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日本零售业寡头无印良品在中国市场全面溃退

导读】在日本本土呱呱落地的无印良品(MUJI)一直在国内的杂货行业称雄,从名字的寓意来看,那就是“没有商标与优质”,所以这也其品牌的独到之处。

  在日本本土呱呱落地的无印良品(MUJI)一直在国内的杂货行业称雄,从名字的寓意来看,那就是“没有商标与优质”,所以这也其品牌的独到之处。从上世纪的80年代至今,无印良品已经走过了30多年的风雨,而且还将本国的小众文化和商业版图扩展到全球,其开设的线下门店已经多达700多家,产品总共有7000多种类,可谓是零售业界的一个神话。

  然而,目前无印良品的日子越来越不好过了,毕竟无论是日本还是中国市场,都不断崛起一波又一波的后起之秀,其中最有代表性的包括名创优品、小米有品、网易严选、苏宁极物等品牌,而且他们还玩起了O2O模式,渠道有着独有的优势,因此越来越强大,就连小米雷军等业界大咖这个一度仰视无印良品的晚辈,如今也开始反超自己曾虚心取经的前辈,因此无印良品可谓面临四面楚歌的处境。

  翻开其历史的辉煌一页不难看出,早在2000年年初,无印良品的核心优势莫过于大走简约时尚的路线,并注重实用性这一功能,因此迅速俘虏了来自中国大江南北的年轻消费者的芳心和青睐,这与如今日本优衣库在中国刮起时尚风暴的一幕极为相似。

  而到了2005年,无印良品的首一家门店终于空降于上海南京西路,3年后又在北京西单大悦城“梅开二度”。而历经了7年的摸索期,虽然无印良品拓展门店的速度并不快,但却逐渐积累起深厚的功力,并终于在2012年的中国市场迎来了大爆发时期,自此其开设新门店的速度达到了每年30至50间店的程度,截至2019年2月28日,无印良品在日本共有420家门店,在海外共有497家门店,而中国大陆最多,占到了256家。

  最近,无印良品母公司对媒体公布了最新的一份财政报告,文中指出,早在2008年,无印良品在中国大陆地区的单店营收为234万美元,到2018年,该数字仅增长了12.5%,录得263万美元。2017年无印良品在中国大陆的销售收入占比为16.23%,2019年其门店数增加了56家,但中国大陆销售占比只增长了1.21%。而在今年的上半年,这家企业的业绩却逐渐出现上升的疲态,而且也在中国市场同店销售中首度下滑,销售总额录得2.2%的跌幅。

  有业内人士认为,无印良品遭遇利润的天花板的原因,主要是受近年来外资零售巨头圈子遭受挫败的负面影响,再加上互联网不断演变,将衍生出越来越多的新零售模式,如果不赶上这趟快班车,难免会遭受环境格局和竞争对手的打压,因此无印良品这个源自日本的零售业鼻祖当下首要解决上述的问题,才有望摆脱“盛极而衰”的杯具下场。

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