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淘宝天猫市场迎来大动荡 渗透率高达40%以上

导读】早在今周周一,淘宝天猫总裁蒋凡出席了本年度的阿里巴巴全球投资人大会,而且还一度语出惊人,直指淘宝天猫的商业策略在未来将迎来大规模的整改,以便迎合国内消费者在电商平台的消费刚需。

  早在今周周一,淘宝天猫总裁蒋凡出席了本年度的阿里巴巴全球投资人大会,而且还一度语出惊人,直指淘宝天猫的商业策略在未来将迎来大规模的整改,以便迎合国内消费者在电商平台的消费刚需。

  而在这一决定的背后,却有一连窜有着令人咋舌的数据,那就是近几年先入驻淘宝平台的消费者有超过70%源自于下沉市场,而淘系在这个消费群体中已经占据了超过40%,这一策略正是基于这一出发点而制定的。

  如今全球的投资机构都青睐电商平台,蒋凡也一度见证了淘宝天猫平台的不断成长。在过去两年中,淘宝的月度活跃用户增长了2.26亿,年度活跃消费者增长了2.08亿。他还首次透露了过去六个季度手机淘宝每日活跃用户(DAU)的增长趋势,手淘DAU增速逐季度走高,在刚刚过去的2019年7月、8月两个月,手淘的DAU同比增长达到26%。然而,在今年每天已经近3亿DAU的体量上,平台的DAU还有加速增长趋势,这是平台创收和蓬勃发展的最主要因素。

  不仅如此,这几年,淘宝天猫的新消费者所处区域主要集中在三四线及以下地区,其中70%源自于下沉市场,淘系在下沉市场的渗透率已经达到40%,而且这些新用户在淘宝天猫平台的首年,消费的总额平均值都超过2000人民币。

  而在以往的八个季度,淘宝用户最终回归了每个季度2000万量级增速的正规,而最主要的刺激因素,得益于支付宝的广泛应用,而且下沉市场处于白热化的竞争态势,也开始让许多民众建立起在线上消费的行为和习惯。

  就拿天猫举个例子,它如今已是全球规模性榜一的B2C平台,而且一直深受投资者的青睐和聚焦,而其提出的供给侧升级策略,则是可以在电商行业立于不败之地的超级王炸。据悉,天猫的供给侧不断优化,主要分为新品首发、新品牌孵化和天猫联合定制三个主要环节。蒋凡对此认为,如今天猫已经成为大部分品牌方上架新品的重要线上渠道,早在去年,天猫上首发的新品超过5000万种,新品销售的同比增长达到80%。

  2019年,天猫服饰销售中新品的占比达到53%。由此可见,天猫已经是被时尚产品严重占据的风水宝地。

  最近,天猫开始升级至旗舰店2.0版本,但这一切也是离不开阿里巴巴商业操作系统的雏形,所以旗舰店存在的意义不仅仅局限于线上销售渠道,而且还具备消化库存、链接服务纽带的重要意义。

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