新闻

匹克为帕克居然收山了 而且还搞了一场隆重的告别会

导读】最近,匹克正式在市场退出,而且在行业中留下了不少疑惑,但有业界人士认为,匹克的遗憾退场主要有以下几大因素。

  最近,匹克正式在市场退出,而且在行业中留下了不少疑惑,但有业界人士认为,匹克的遗憾退场主要有以下几大因素:

  首先,这场告别会没有领导的冗长介绍和特别嘉宾的开场致辞,主要面向的观众为足球界的发烧友。而马刺球迷协会的头号球迷Stacy不惜万里遥遥,专程从法国飞回,另外还有帕克球鞋收藏者任柯西和插画师李辰等出席人士。他们在会上配合所有影像,不断诉说与帕克结缘的一段往事,还有帕克精神对自己的有何启发,而且表达的情绪非真诚,就连会议上的数百名帕克球迷,也被这些说辞所打动,并代入了自己的经历故事。

  既然是球迷,如果从当下的热点概念来看,他们扮演的角色是KOC(关键意见消费者)。而他们存在的意义,在品牌营销领域占有功不可没的重要一席,毕竟这些球迷能在自己的朋友圈传播匹克的品牌理念,通过裂变式的口碑营销,为匹克大量引流,最终促使了客源的转化,大大提升了宣传推广的效果,而匹克正好把握好了这一打好的企及。

  第二,那就是匹克注重打造沉浸式的消费体验,在这次谢幕中可以看出,现场布置了极多精致的克经典时刻的挂幅,让会议看起来更像是一个陈列艺术品的记忆会馆,而外场和内场有时光隧道,记录着帕克的发展和成长历程,凝聚了一路走来的荣誉,而赛场内外播放的背景音乐,也让参会者仿佛重新置身于NBA赛场。

  不难看出,现场的布置能极大的勾起了球迷的怀旧情结,甚至还打造了一个个“打卡景点”,瞬间引发了在此不少球迷拿出手机进行拍照和录制视频,并将这一遗憾又感动的一幕分享到各大的社交平台和媒体平台,所以此举正是匹克为球迷打造出超佳的场景体验。

  第三,则是匹克对商业和球迷的一种态度,一路以来,匹克从来不会大费周章和绞尽脑汁,通过巨大的预算成本来对一个退役球鞋致以崇高的敬意,如今,帕克对匹克的需求远远高于对方的互动需求,但两者强强联手的合作协议,也让这个告别仪式显得异常庄重和凝重。

  而在会议的尾声,帕克还出现了一个令人始料不及的举动,那就是他让所有坐席的观众起立,共同为他感谢一个人,正当所有人都在揣测这个神秘嘉宾会是何方神圣,帕克终于指着身边帮他做翻译的林小雄公开发话,那就是小雄是自己和匹克之间的穿针引线者,而且一直以来在自己身边打理大小事务,正因为有了他的存在,双方的合作才会快速渡过磨合期,更不会顺利举办这场有着重要意义的告别仪式。

  从六年的合作历程上看,帕克跟匹克曾谈过两次模式,但并没有在金钱和条款上存在较大的分歧。而帕克宣布退役后,匹克并没有解除合同,还将他邀请到国内,并为其继续代言,最终助力推动体育产业得以可持续性发展。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588