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H&M线下门店坚守牛津街 成为标志性的历史街景

导读】作为一个国际级别的大品牌,H&M如今在全世界已经遍布4500 多家门店,其中还有不少门店在牛津街成功落地。尽管食品和休闲活动未能为大部分零售商的投资者贡献太多回报,但装置费用却一直高企不下,因此吸引不少消费者前来牛津街购物。

  作为一个国际级别的大品牌,H&M如今在全世界已经遍布4500 多家门店,其中还有不少门店在牛津街成功落地。尽管食品和休闲活动未能为大部分零售商的投资者贡献太多回报,但装置费用却一直高企不下,因此吸引不少消费者前来牛津街购物。其中,类似Soul Cycle、Equinox 和 Peloton之类的健身概念店也在伦敦落地,但是牛津街上的 100 多个业主都表示不愿意为一条商业旺地而放弃高额的租金,于是通过短期租赁的模式吸引更多愿意为高额租金买单的纪念品商铺的商家。

  对此,快时尚巨头H&M英国与爱尔兰公司的主管Moritz Garlich对外宣称,H&M在牛津广场的旗舰店在海外有着举足轻重的地位,而且还是闻名于世的门店之一,凭借大量的客户人流和高大上的品牌度,H&M在牛津街的旗舰店为这片商业旺区增添了不少人气,而且在明年,H&M还会在牛津街 179 号开设第二家门店,预计开业之日会为这片商业区造势。不仅如此,Garlich还放出这段原话:“在牛津街拥有如此大的市场份额,对我们的品牌认知来说非常重要,这里让我们获得了高度多样化的客户群,H&M是一个全球化品牌,在全球拥有 4500 多家门店,但牛津街门店是我们较具标志性的门店之一。”

  然而,另一个名为Primark大品牌却一直不屑于线上平台的销售,毕竟其开设于牛津街的两家门店依然有着极为骄人的业绩,而且表现远远超于其他地方的门店,并与马德里市中心和米兰阿瑞斯门店相映成趣。Primark财务总监John Bason对此这么说:“我们一直希望店铺周围的零售环境可以充满活力,当然在牛津街你不可能只是去一家商店。一条繁荣的商业街对我们更有利,所以我希望看到一些改变。”

  不仅如此,John Bason还认为横贯线能大大刺激牛津街消费者的购物欲望和成交量,也可以对商家在托登罕宫路站(Tottenham Court Road)附近门店的客流量起到一定的助推作用,而且商业街并不会因为电商平台走向最终时代,毕竟线下门店的市场在未来会继续迎来动荡式的变化,基本上每五年迎来一次变革。

  有业内人士对此表示,政府必须重视零售商满足消费者习惯和需求的现象,并出台一系列的扶持政策,其实早在;两年前,电动汽车制造商特斯拉(Tesla)就因为没有获取扩建展示厅的规划许可,最终让其在牛津街的门店“在胎中夭折”。庆幸的是,最近。负责监管牛津街的地方政府机构西敏市议会(Westminster City Council)已经在拟定支持零售和消费者休闲体验的政策草书,致力让牛津街区迎来升级和转型的阶段。

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