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名创优品开始东山再起 是否能有更可喜的新表现?

导读】早在2018年的首月,名创优品的IPO大计进展一直深受媒体的关注和争相报道,其中募资十亿美元并在香港或者美国上市的消息一度不胫而走,因此这家分店遍布中国并进击海外市场的“十元店”一度成为舆论的热点。

  早在2018年的首月,名创优品的IPO大计进展一直深受媒体的关注和争相报道,其中募资十亿美元并在香港或者美国上市的消息一度不胫而走,因此这家分店遍布中国并进击海外市场的“十元店”一度成为舆论的热点。

  然而,名创优品的负责人并没有过于忌讳这个话题,但同时也对媒体表示暂时无法透露具体上市地点和募资金额,暂时缓解了各种对名创优品IPO的舆论和猜测热度。

  其实早在去年,名创优品在全世界的线下门店已多达3500家,而且业绩总额高达190亿人民币,这一成绩可谓非常骄人,其中最为人津津乐道的,无疑是“低单价商品+高逼格日系风”的十元微利模式,不少业界人士也怀疑,这个备受抄袭和侵权等攻击性舆论的品牌是否能顺风顺水地继续火下去。

  揭开名创优品的历史之页,我们不难发现它有着浓厚的岛国背景色彩,其中优衣库、无印良品两大日本快时尚巨头为名创优品提供了不少成功的借鉴之道,不仅如此,名创优品独有的低价+精品模式也在市场和消费者圈子中取得不俗的反响。

  不过,名创优品一路走来也并不顺坦,其中较大的争议莫过于山寨与抄袭,不少消费者进入其线下门店时,也不难发现这些装修风格似曾相识。例如Logo设计有着浓烈的优衣库影子,另外店面的布局也跟无印良品大同小异,甚至许多产品都印着就连日本人都看不懂的日文标识。

  值得一提的是,名创优品到底是中国还是日本企业,如今还没有定论,早前其官网上曾表示名创优品是一个“日本快时尚设计品牌”,而其创始人叶国富的履历和其在国内的地位,又让不少媒体嗅到名创优品的国货品牌味道。

  如今,名创优品在自身的产品设计这个层面上不断优化和转型,例如简化原版产品、打造更好看的产品外观和将价格调整至国际时尚大咖的1/10左右。由此可见,这种创新度结合了薄利多销的模式,完全盖过了抄袭和山寨的舆论声音。

  除了抄袭,名创优品也陆续出现了产品质量的纠纷,这次融资上市的大计是否能让它未来的业绩交出一份更让人满意的答卷,还需要时间去证明。

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