新闻

搞反了?奢侈品牌更加需要二手奢侈品市场?

导读】近日,英国奢侈品牌Burberry和二手奢侈品平台The RealReal达成合作,而合作的内容则是,在The RealReal平台上购买或者说是出售二手的Burberry产品,那么该用户则是会被邀请到Burberry门店之中,享受美好的下午茶以及可挑选新品。

  近日,英国奢侈品牌Burberry和二手奢侈品平台The RealReal达成合作,而合作的内容则是,在The RealReal平台上购买或者说是出售二手的Burberry产品,那么该用户则是会被邀请到Burberry门店之中,享受美好的下午茶以及可挑选新品。

  The RealReal由Julie Wainwright于2011年创立,主要发售CHANEL、Gucci等品牌的二手服装和配饰,目前在纽约曼哈顿设有两家实体店,并在洛杉矶开了一家收集和销售商品的店。

  如此看来,并不是奢侈品牌不需要二手市场,而需要二手市场的帮助?这其中发生了什么?有什么是可以深入了解的吗?让我们一起来看看,为什么奢侈品牌更加需要二手市场。

  Burberry企业责任副总裁Pam Batty对此表示,转售市场并不会对于奢侈品牌本身产生什么威胁。而对于相关数据显示,平台用户Burberry的转售需求同比增长了64%。

  而且,在该网站搜索Burberry的用户,增长的非常的快。在过去的12个月份之中,The RealReal活跃买家总数为49.2万人,第二季度订单总数大涨40%至50.48万,平均订单价值为452.61美元。

  另外,有专业人士表示,奢侈品转售市场的未来发展很有前途,聪明的品牌已经是正在拥抱这一点了。尽管在很多奢侈品牌眼中,二手市场以及是竞争对手的存在,但是如今越来越多的年轻人喜爱上二手电商平台,奢侈品的概念也将会被改变。

  而年轻人看重二手平台的原因,则是因为在品类方面该平台会有很多,并且价格培养很公道。所以,分析师表示,如果是抵抗的话,还不如去合作,一起和平的相处才可以赢的更多。

  另外,根据相关数据显示,62%的消费者表示他们在二手平台上首一次购买了自己喜欢的品牌,且几乎相同的百分比显示他们会再次从同一品牌购买商品。

  也有调查出,用户为什么会去出售产品呢?其中32%的用户出售手中的奢侈品是因为,想购买更加昂贵的奢侈品。另外44%的卖家则是因为有该平台的出现,他们可以购买更加昂贵的奢侈品。

  2018年美国高端商品转售市场估计为60亿美元,预计到2023年全球将达到510亿美元。并且,会有源源不断的新平台加入,也将会拥有奢侈品牌跨界的加入。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业