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内衣市场正在不断被占 维密能否力缆狂澜?

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:维密
  发布时间:2019-10-18 15:02:00
导读】如果论一家品牌的印象的话,毫无疑问就是维多利亚的秘密塑造的非常好了。毕竟维密花费了整整二十多年的时间,将性感、魅力作为了维密整个特点,也让人们一想到维密就会想起的影响。

  如果论一家品牌的印象的话,毫无疑问就是维多利亚的秘密塑造的非常好了。毕竟维密花费了整整二十多年的时间,将性感、魅力作为了维密整个特点,也让人们一想到维密就会想起的影响。

  更为著名的大概也就是,维多利亚的秘密时装秀了,在T台秀上的模特被称为“天使”。她们带着羽毛翅膀,从T台秀上优雅地走过去,渐渐地这些模特被人所熟知,而维密也被全世界都知道。

  从1995年开始,维密时装秀成了时尚界受期待的年度电视节目之一。2011年观看维密秀的观众超过了1000万人次,但此后开始逐年下降,2018年这一数字骤降到327万人次。

  到了2019年维密正式宣布了停播通知,而后也是遭到了不少消费者的讨论,甚至于有消费者指出,维密一直在强调性感、苗条这样会使得消费者压力很大。因此,维密业绩以及口碑都在双双下降。

  维密的巅峰

  2003年维密的年销售额已是高达了28亿美元,且在全球拥有超过1000家门店。随后维密的热度再一次的升级,在2009年时维密每分钟几乎是卖掉了600件内衣。

  虽然在2015年时维密母公司Limited Brands的年销售额达到112亿美元,而维密占比率则是高达了63%。不过,2015年似乎就是维密到尽头的年头,不管是在2016年、2017年、2018年维密全年都在下滑。

  2019年首一季度Limited Brands销售额为26.29亿美元,净利润大跌15%。而截止于8月4日的第二季度Limited Brands同店销售下跌1%。不仅仅是业绩正在疯狂的下滑,维密在一季度时便是关闭了35家门店。

  动荡的内衣市场

  维密出售的“性感”已经是过时了,不仅是遭到消费者的不喜,也是被很多消费者指责。而这维密花费了二十多年的“性感”也是走到了未路,该品牌形象很多转过来?

  与维密定位截然不同的、主打舒适度的美鹰傲飞旗下内衣品牌Aerie,在美国的同店销售已经实现连续12个季度的增长,最新一季取得超过10亿美元的销售额。

  虽然内衣市场之中维密依旧是占领着重大的份额,但是按照之中情况的发展,维密还能不能保持住自己的地位呢?Lively、ThirdLove、Savage X Fenty都正在虎视眈眈的在后面。

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