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内衣品牌La Perla耐不住寂寞 成立子品牌进军美妆行业

导读】9月6日是意大利奢侈内衣品牌La Perla在巴黎交易所上市,当日的股价上涨了22%(5.50亿欧元),该公司的市值也已经达5.78亿欧元。

  9月6日是意大利奢侈内衣品牌La Perla在巴黎交易所上市,当日的股价上涨了22%(5.50亿欧元),该公司的市值也已经达5.78亿欧元。

  众所周知,意大利奢侈内衣品牌La Perla在10月8日时宣布了暂停下126人裁员计划。从此也是能看出La Perla所处在的内衣行业风景并不是很好,此时它急需一个新突破。

  “La Perla 公司和工会将于周五再次举行会议,希望迅速找到新的保障解决方案。”这一段话是意大利经济发展部门发布的声明。该声明还指出了,会议将会在La Perla位于博洛尼亚(Bologna)的总部举行。

  并且,在此会议之前La Perla已经是签署了一份协议,该协议是同意暂停公司的126人裁员计划。在会议之中再进行如何完善公司的生产以及突破。毫无疑问,该协议就是员工保障协议。

  另一方面,如今La Perla也不单单是在内衣行业了,该品牌将要进军美妆行业,而且还是非常直接的方式。La Perla近日成立了子品牌La Perla Beauty,而该品牌将会全面进军美妆行业。

  该子品牌将会致力于开发高端香水、化妆品、护肤品等等一系列,关于美妆系列的,基本上都是由子品牌La Perla Beauty进行首发出售。

  对于该子品牌的出现,La Perla相关负责人则是表示:“La Perla Beauty是La Perla作为旗帜性品牌的一种自然延续,同时给了我们接触和分享品牌价值观给更广大消费全体的机会。”

  La Perla创建于1954年,2007年因业绩不佳被创始人Ada Masotti之子Alberto Masotti卖给了美国私募股权投资公司JH Partners。

  2013年La Perla濒临破产后,又以6900万欧元的价格被意大利企业家Silvio Scaglia的家族控股公司Pacific Global Management收购。

  从2016年到2018年,La Perla在短时间内更换了三次创意总监,其中巴西设计师Pedro Lourenço的在位时间仅有七个月。这一段经历也是比较传奇性的了。

  虽然该奢侈内衣品牌的策略不断的在变换,但是一直不变的就是创新、接触新的年轻消费者。虽然La Perla前不久才宣布全面专注内衣行业,而如今则是宣布高调进入美妆行业。

  另外,内衣行业在今年的的确确风景不怎么样,但是少了维密这种强力竞争手之后,内衣品牌多多少少都吃到了一股新。而美妆行业是非常激烈的,La Perla能否支撑的了呢?

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