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2020年中国奢侈品消费将会下降吗?

来源: 品牌服装网    编辑: lividityJade    图片来自:Prada官网
  发布时间:2019-11-12 09:46:00
导读】据了解Sanford C. Bernstein 的奢侈品行业分析师 Luca Solca 在一份总结报告中写道:在美国没有进一步货币政策干预,加上中美贸易谈判尚无进展的情况下,中国富裕阶层消费者需求的进一步减少可能会削弱奢侈品公司的增长前景。

  据了解Sanford C. Bernstein 的奢侈品行业分析师 Luca Solca 在一份总结报告中写道:在美国没有进一步货币政策干预,加上中美贸易谈判尚无进展的情况下,中国富裕阶层消费者需求的进一步减少可能会削弱奢侈品公司的增长前景。先行和同期指标都显示中国消费者可自由支配开支正在减少,这预示着奢侈品行业的发展可能在趋近于短暂的高峰期。

  此外,Solca 还表示明年中国整个奢侈品消费环境都将趋于温和,香港社会动荡给行业带来的负面影响可能会持续到2020上半年。奢侈品牌之间的两极分化趋势可能会持续下去,好的越好,差的越差。LVMH 集团旗下Louis Vuitton和Chiristian Dior、Kering集团旗下Gucci、以及 CHANEL和 Hermes等奢侈品牌将会一直保持着一流地位。

  奢侈品行业如何减少贸易战带来的影响?

  在品牌服装网看来,贸易战确实会给中国奢侈品行业带来一定影响,但有一份报告中指出目前许多奢侈品大牌在中国都有建厂,且有60%的奢侈品属于中国制造的,包括爱马仕、LV等一流品牌的一些部件,甚至一些一流品牌的大部分成品都在中国制造。

  如今,奢侈品大牌的做法是,在中国生产后把货发到国外总部,而国内的奢侈品专卖店再向国外进口产品,改变一下营销策略在中国市场奢侈品自产自销就能避免贸易战大量的关税。值得一提的是,一位中国奢侈品领域的高管表示中国时尚生产制造水平目前已是世界一流水平。至少在未来十年内,中国这方面的产业优势无可取代”。一位国内奢侈品领域高管表示。

  小牌奢侈品如何在把握中国市场吗?

  Sebastiani说过对于进入中国市场的奢侈品牌,作为天生就是为小部分人服务的品牌,必须要坚持做自己,同时找到合适的方式与消费者沟通,传达你的品牌精神和形象。其次,社交媒体方面,找到了解中国市场的人,保证你能够随时了解这些社交媒体的发展动态,发展趋势。

  结语

  国际奢侈品牌想要在中国长盛不衰,必须在迎合中国消费者的同时表达自身品牌的精神形象,来加深中国消费者的印象。或者像Prada一样着重于奢侈品的稀缺性,文化性与艺术性。例如荣宅修缮,开办艺术展宣扬自身品牌文化。其次国际奢侈品牌加深与中国电商平台的合作对于奢侈品牌的发展有重大作用。例如今年双十一日本快时尚优衣库再度刷破倍速新纪录,在中国电商平台天猫内的销售额16分钟就破5亿元。

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