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Prada与Adidas合作项目 受网友嘲笑

来源: 品牌服装网    编辑: lividityJade    图片来自:VOGUE
  发布时间:2019-11-12 13:57:00
导读】近日,意大利奢侈品牌普拉达Prada和德国运动品牌阿迪达斯Adidas将于本周四在Instagram上联合进行一个“特别项目”,该项目让两家品牌受到了网友的嘲笑。

  近日,意大利奢侈品牌普拉达Prada和德国运动品牌阿迪达斯Adidas将于本周四在Instagram上联合进行一个“特别项目”,该项目让两家品牌受到了网友的嘲笑。

  如网上分享的图片所指向的那样,通过将两个阿迪达斯鞋盒放在一个经典的普拉达购物袋中,其中一个印有阿迪达斯原版商标,第二款是该品牌标志性的三条条纹——该系列将于2019年12月推出两款鞋款,并将于2020年推出Luna Rossa品牌的高性能帆船鞋款。而限量版产品将全部由普拉达在意大利制造。

  有人指出此次合作标志着阿迪达斯再一次进入时尚界。德国运动服装巨头在时装和运动服装的时代精神的融合中起到了作用。此前阿迪达斯的全球媒介总监Simon Peel表示:过去这些年,阿迪达斯过度投资了数字和效果营销,进而牺牲了品牌建设。

  效果营销:按效果计费,一般见于网络广告领域,尤其以广告主为B2C电子商务网站为代表,广告主根据广告发布后的行为数量、消费额、订单数(类似于传统行业提袋率)与新会员数进行费用结算。

  数字营销:指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术,以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。

  也就是说阿迪达斯把大量的的预算投在了信息流、SEO/SEM、电商广告这样的渠道,但并没有达到所想的预期。想必此次阿迪达斯与Prada合作,是要借助Prada品牌的影响力,达到阿迪达斯想要的广告效果。

  值得一提的是,Prada在过去几年,修复了世界范围内的好几处历史建筑和艺术作品。就在11月7号,Prada艺术家李青的个展在中国上海Prada荣宅开幕,这也是荣宅修缮后所举办的第四个艺术展,展览以“后窗”为题,灵感源于1954年希区柯克执导的同名电影。据说这几年Prada一直在重塑奢侈品牌在数字化营销冲击下,逐渐减弱的奢侈品“稀缺性”,以及扩大品牌影响力。

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