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韩国乐天百货商店遭遇了成立以来的大危机

导读】11月15日消息,据了解近年来韩国乐天百货商店为迎合本土两极化的消费趋势,以及在成立40周年之际进行变身,大幅度减少中小型店面常年占据一楼的化妆品柜台,引入主题馆。

  11月15日消息,据了解近年来韩国乐天百货商店为迎合本土两极化的消费趋势,以及在成立40周年之际进行变身,大幅度减少中小型店面常年占据一楼的化妆品柜台,引入主题馆。乐天百货商店还计划把首尔小公洞总店、蚕室店和釜山总店等主要店面打造成高端百货商店。这一举动导致去年销售额仅增加0.9%,今年前三季度录得同比销售额下滑3.1%的结果。

  为何韩国投入大量的资源却得到销售额下滑3.1%的结果?

  据品牌服装网了解随着线上渠道以及电商平台的发展,各高端品牌已经改变线下营销路线,大力发展线上渠道,数字化营销。加上线上购物非常地便利,有数据表明韩国消费者对于线上购物更感兴趣。

  其次就是国际奢侈品牌的入侵,让乐天百货商场处于尴尬的地位,上不去,下不来。具体为今年10月下旬LVMH旗下核心品牌Louis Vuitton在韩国首尔开幕了全新旗舰店Louis Vuitton Maison Seoul,并举办了盛大的开幕派对。

  这家旗舰店位于被称为奢侈品一条街的江南区清潭洞,长久以来因全球奢侈品牌的独栋旗舰店铺而产生集聚效应。不同于奢侈品商场相对同质化的外观设计,清潭洞奢侈品街以反映品牌精神、各具特色的店铺设计著称。主要还是乐天百货商场的实力还不足以跟Louis Vuitton竞争,毕竟Louis Vuitton是LVMH的核心品牌。

  值得一提的是今年全球各大箱包、名表和珠宝奢侈品牌纷纷上调旗下产品在韩国市场的售价,其中Louis Vuitton将旗下多款人气箱包产品在韩国的售价上调4%到7%,这是继今年4月该品牌将部分产品价格平均上调3%后的又一次涨价,去年这个品牌已经有三次涨价。

  CHANEL本月起也上调了多款人气手提包的价格,上调幅度在3%到13%,而这已经是CHANEL今年第四次价格上调。除此以外,Dior、卡地亚、宝格丽等其他国际奢侈品牌也计划上调在韩售价。这一举动是有利于乐天百货迎合两极分化的消费趋势的计划,前提是有众多奢侈品牌入驻其商店。

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