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运动品牌纷纷为2022年的冬奥会布局滑雪市场?

导读】近日,美国滑雪运动品牌斯派德SPYDER正式进入中国市场。Spyder于1978年由SPYDER ACTIVE SPORTS, INC.创立,从1989年开始,SPYDER凭借其高科技的制造工艺和专业的设计理念成为了美国国家滑雪队官方赞助商。

  近日,美国滑雪运动品牌斯派德SPYDER正式进入中国市场。Spyder于1978年由SPYDER ACTIVE SPORTS, INC.创立,从1989年开始,SPYDER凭借其高科技的制造工艺和专业的设计理念成为了美国国家滑雪队官方赞助商。

  据相关人士透露此次SPYDER进入中国市场,是由于2022年北京冬奥会即将来临,许多人对滑雪运动热情高涨,以及中国冰雪产业的发展和完善,抓准时机提前进入中国市场,布局销售渠道,在扩大品牌影响力的同时,提升业绩。

  品牌服装网认为SPYDER想要在中国市场生存必须得深入了解中国本土文化,避免发生弄巧成拙的事。除了了解中国文化意外,就是布局线上渠道,加入电商的怀抱,积极参加电商活动,设计出带有中国传统文化的产品迎合中国消费者。最为重要的是由于中西方意识形态的不同,不要参与任何政治事件,保持中立。

  安踏早在2016年已经开始布局滑雪市场

  值得一提的是,据品牌服装网了解2016年中国户外运动巨头安踏集团斥资1.5亿元取得了日本滑雪品牌迪桑特在中国的经营权,其所有类别产品的设计、销售及分销业务都由安踏集团进行运营。

  2018年迪桑特销售额增长超过200%

  2019年2月,安踏集团总裁郑捷表示,迪桑特在去年完成“从无到有”的全线布局,销售额增长超过200%,“迪桑特预期将在今年取得好成绩,排除组建团队的时间,迪桑特目前的发展速度符合两年内实现盈利的预期。”郑捷说。安踏董事局主席丁世忠多次提到,细分市场是安踏未来赶超国际巨头的机会,迪桑特要在高端和冬季运动领域扩张市场。

  中国户外运动市场已被国际品牌占领

  据相关数据显示,2018年我国线上消费户外运动产品以国际品牌为主。有业内人士认为户外服装日常化、潮流化是打动年轻人的重要因素,面对行业竞争压力,中国运动品牌需加强研发,推出性价比更高的产品。

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