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浅析:众多奢侈品牌股价出现小幅度下降的原因

导读】据品牌服装网了解,目前,各行业奢侈品巨头股价出现低迷状况,其中全球奢侈品巨头LVMH集团股价累计下跌2.5%,市值从2000亿欧元回落至1991亿欧元。

  据品牌服装网了解,目前,各行业奢侈品巨头股价出现低迷状况,其中全球奢侈品巨头LVMH集团股价累计下跌2.5%,市值从2000亿欧元回落至1991亿欧元;意大利奢侈品牌Gucci母公司开云集团股价累计下跌近1%,市值约为686亿欧元,法国手袋奢侈品牌爱马仕股价录得下滑0.6%,市值约为684亿欧元。

  有相关人士分析,由于近年来众多奢侈品牌纷纷加入电商的怀抱,发展数字化营销,再加上电商平台分期购的功能,让年轻的消费者也能够承担得起昂贵的奢侈品价格,因此众多奢侈品牌在线上渠道取得大幅度的增长。从而破坏了奢侈品的“稀缺性”,尽管采用了好几次地升价战略,还是不能避免股价下降结果。

  对于奢侈品牌来说,稀缺性仍是最重要的品牌价值。前几年的教训还历历在目,许多奢侈品牌在数字化大浪中遭遇转型危机,纷纷采取降价方式救赎,但后果是其品牌溢价的损失,以及客户忠诚度的流失。

  如今,增产满足消费者需求似乎已成为奢侈品牌提升销售额的惯用手段,但一味增产对于奢侈品牌而言或许不是一件好事,他们必须时刻警惕着品牌价值稀释的危险,毕竟奢侈品天生就是服务于一小部分人群,而且必然有相对复杂的工艺,从而构成奢侈品因稀缺性而产生的高昂溢价。

  有相关人士分析,如今的奢侈品牌离开电商的怀抱是不太可能的,随着互联网长大的千禧一代和Z世代让他们改变网上购物的习惯,无异于异想天开,因此奢侈品牌想要保持其品牌价值不被稀释,只有两个选择,由于奢侈品的价格与购买量是二元一次函数,小幅度的升价很有可能会引起更多的人购买,因此只能一个大幅度地提升产品价格。除此之外就是减少产品产量,或者限量出售,也可以保持其品牌价值不被稀释。

  值得一提的是,瑞士奢侈品巨头历峰集团由于受到香港持续不断的抗议活动的负面影响,这间向来以手表和珠宝业务闻名的集团日前公布的数据显示,其营业利润为11.7亿欧元合12.9亿美元,低于分析师预期,净利润也下降了61%至8.69亿欧元。但股价反而录得1.6%的增幅,市值为394亿瑞士法郎。

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