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拼多多财报过山车引起反噬 黄峥用这两招翻盘!

来源: 电商报    编辑: jeflash    作者: 风清
  发布时间:2019-12-02 18:22:00
导读】惊喜往往来源于反转,反转越大,造成的影响力也就越大,反转越多,造成的反噬也越严重。所以在风风光光大半年之后,财报过山车的拼多多终于迎来了反噬。

  惊喜往往来源于反转,反转越大,造成的影响力也就越大,反转越多,造成的反噬也越严重。所以在风风光光大半年之后,财报过山车的拼多多终于迎来了反噬。

  财报过山车引起反噬

  资本市场的记忆其实非常短暂,拼多多虽然前段时间风头正盛,给人一种它已经“牛逼”很久的感觉,但其实在今年前三季度,拼多多也并非一直光芒四射。

  2019年3月份,拼多多发布2018年财报,营收同比增长超6倍至131.2亿元,但与此同时净亏损达到102.17亿元,同比扩大1845.69%。这一超百亿的亏损战绩力压蔚来汽车、爱奇艺、美团点评等企业,让拼多多毫无争议的成为2018年度互联网界的“亏损王”。

  接下来的市场风评可想而知:财报发布之后,拼多多单日跌幅达17.45%,市值跌破300亿美元关口至279.82亿美元。

  到5月份,拼多多的2019年一季度财报依然没有好转。剧情总是相似,一季度拼多多营收再次超出市场预期,但是同比去年扩大8倍至18.78亿元的净利亏损也再次让人大跌眼镜。于是财报发布之后,拼多多股价再次收跌8.46%。

  可以说,在整个上半年,拼多多都笼罩在亏损的阴影之中“瑟瑟发抖”。那时候,人们讨论的不是拼多多能否超越京东,而是拼多多还能活多久。这时候,反转来了!

  事情从618购物节开始便有苗头,凭借着简单粗暴的“百亿补贴”,拼多多将原本属于“猫狗大战”的618购物节生生变成了“猫拼狗大战”。订单数超11亿笔、GMV同比增长超过300%,这些劲爆的数据披露出来人们才发现,原来这个“亏损王”居然不知不觉中拥有了和京东、阿里正面刚的实力。

  当然,这仅仅只是反转的开始,到8月份,拼多多发布二季度财报,开始真正的吹响了反攻的号角。今年二季度,拼多多营收72.9亿元同比增长169%,净利亏损10.033亿元,收窄85%。营收增长虽然不再那么亮眼,但是净利的大幅亏损却让人们看到了拼多多未来亏损持续收窄,并实现盈利的希望,于是事情从8月份彻底迎来了反转!

  当初亏损严重的时候被骂的有多狠,二季度财报发布之后,拼多多就被捧得有多高。8月底,拼多多市值达到387.90亿美元,超越百度坐到互联网企业第五把交椅的位置。此后拼多多市值势如破竹,一举突破400亿,并在10月份将京东赶下了互联网企业老四的位置,正式在市值上对京东完成了超越。

  在拼多多市值飙涨的助推之下,其创始人黄峥的身家及声望值也是“唰唰”的往上涨。10月10日,2019年胡润百富榜发布,黄峥以1350医院的身家跻身前十,排名第七。在这份榜单中,刘强东被黄峥甩开了几条街,电商界能压黄峥的只剩下了已退休的马云。此外,黄峥还在后续发布的《2019胡润80后白手起家富豪榜》中霸榜,再次成为80后白手起家富豪首人。

  此时资本市场对拼多多的追捧已经有点“失去了理性”,这时候,人们讨论的是拼多多何时和阿里掰腕子,完全忘记了就在半年前,它还是亏损王并受到众人鄙夷。所谓盛极必衰,从低谷升上高峰之后,接下来的往往就是下滑。没错,事情再次开始了反转。

  这一次,也从电商购物节中就可以看出点苗头。在双11之前,拼多多市值超越京东,企业及黄峥的关注度空前高涨,所有人都翘首以待新一轮“猫拼狗”大战。然而出人意料的是,拼多多在本届双11中却并未披露出足够的数据,并未向人们展示“猫拼狗”大战。

  上一次618是硬生生的“闯局”,这一次双11是硬生生“避局”,这样的反差让人有点懵。但是这点懵很快在拼多多的三季报中变成了惊恐。

  11月20日,拼多多发布三季报,剧情总是惊人的相似,其营收一如既往的实现超预期增长,但是与之一同超预期的还有同比扩大112%的亏损。

  一石激起千层浪,市值超越京东之时被捧得有多高,三季报发布之后就摔的有多惨。财报发布之后,拼多多股价暴跌22.89%创上市以来最为大跌幅,一度逼近500亿美元的市值一夜之间跌回了364.98亿美元,黄峥的身家也随之出现了大幅缩水。

  反转一时爽,一直反转一直“爽”,只是一会“舒爽”一会“酸爽”。至此,过山车的财报让拼多多迎来反噬,体验了一把什么叫做“世态炎凉”。近期,甚至有研究机构发报告称“拼多多火不过三年”,火与活只差一个字,简直是“杀人诛心”。

  但是作为拼多多的创始人,黄峥对这一切都显得“宠辱不惊”。他似乎正向通过一些改变来再次带领拼多多翻盘!

  黄峥用这两招翻盘

  尽管拼多多市值已经坐了几轮过山车,但是黄峥却并不慌乱。他先宣布“百亿补贴”将继续,以稳定军心,然后再加快电商产业战略布局来谋求未来翻盘。

  首先,在近期由欧美市场掀起的“黑五”购物狂欢之中,拼多多显得异常活跃。先是与亚马逊来了一场“联姻”烟雾弹,估计吓了阿里、京东一跳。要知道,亚马逊尽管在中国“败北”,但是依然是全球无可争议的首大电商企业。要是亚马逊和拼多多联手,或可能对国内的电商竞争格局产生巨大影响。

  虽然最后亚马逊只是在拼多多平台开设了亚马逊海外购“限时快闪店”,但是这却给拼多多的国际化脚步形成了重要的影响,并给拼多多高调入局“黑五”换来了极高的关注度。这是继错失“网易考拉”之后,拼多多再一次显露其在全球海购领域的野心。

  国内市场流量日益紧缺,国际市场是电商平台不可错过的战略拓展。此次包括黑五大促的百亿补贴以及引入亚马逊快闪店,都有望为拼多多迅速打开国际市场起到作用。

  其次,在外界的一片喧嚣中。拼多多静悄悄的完后了持续数小时的直播电商首秀,宣告其开始加快布局直播电商。据了解,在11月底,拼多多邀请母婴大V“小小包麻麻”首次试水直播,并在拼多多的“百亿品牌补贴”位置给予入口,吸引超过10万人观看。

  相比于淘宝直播和京东直播,拼多多的电商直播也是颇具“拼”式特色。一方面,不培育自己的网红,空降大V的方式可以迅速拥有热度;另一方面,组团看直播直接发五折优惠的社交裂变新玩法,让直播不仅起到了带货的效果,还收获了拉新的功能;此外,与淘宝直播主要依靠站内流量不同,空降大V自带的流量此前并非拼多多的用户,这些新流量很可能在直播过程中成为拼多多的新用户。

  一个看似简单的电商直播,给玩出这么多花样,论“社交裂变”,还是只服拼多多这帮鬼才!

  总而言之,尽管局势不妙,但是黄峥与拼多多并没有轻易言败,百亿补贴还在继续,国际化正在推进,电商直播开始玩出了新花样……只要作为立足根本的海量用户还在,那拼多多就有再次翻盘的可能性!

  本文转载自:http://www.dsb.cn/110600.html

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