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CHANEL是否能够抵御社交媒体的浪潮吗?

导读】据相关媒体发布的最新数据显示,2019年10月,全媒体广告刊例花费同比下滑8.2%,传统媒体广告花费同比减少10.7%。

  据相关媒体发布的最新数据显示,2019年10月,全媒体广告刊例花费同比下滑8.2%,传统媒体广告花费同比减少10.7%。传统媒体和全媒体的广告刊例花费降幅在波动中缩小。其中在杂志广告花费最多的奢侈品牌为CHANEL,环比增幅达143%。

  如今数字媒体逐渐渗入消费者日常生活之中,纸媒广告业务呈直线下滑,甚至有许多品牌完全转向数字媒体的今天,有一类客户依然坚守着纸媒广告的阵地,那就是奢侈品牌。奢侈品牌担心过度开放的数字化平台会稀释品牌的稀缺属性,毕竟奢侈品天生就是服务于一小部分人群,而且必然有相对复杂的工艺,从而构成奢侈品因稀缺性而产生的高昂溢价。因此,奢侈品牌总是保持一定比例的杂志广告投放,在线上和平面媒体之间调整预算的分配。

  在经济全球化的背景之下,奢侈品行业进入寡头化,能够保持独立运作的单品牌公司已所剩无几,大多数奢侈品牌都有外包工序给其他制造商。作为上层奢侈品集团中仅有的一个未上市的私有公司,CHANEL完全不依靠收购和垄断,来扩大品牌影响。这也决定了其品牌在决策层面常常能够有底气逆势而行,抵御前几年的数字化的浪潮。

  而时尚的本质是社交,特别是对于社交媒体深度用户的年轻人和中产阶层而言,奢侈时尚消费已经被社交媒体深刻重塑。随着社交电商的蓬勃发展,使得流量价值开始凸显,将社交与电商融合的商业模式开始获得企业的青睐,这种模式成为企业降低引流成本的解决方案。

  分析机构Gartner L2在最新报告中指出,中国的腾讯拥有一个全面且完善的平台生态系统,其中包括中国最庞大的通讯应用微信,正在吸引着全球主要奢侈品牌与其达成官方合作伙伴关系。得益于微信小程序功能的兴起,截至2019年4月,60%的奢侈时尚品牌和51%的手表珠宝品牌开设了微信商店。不知道CHANEL是否还能抵御社交媒体的浪潮?

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