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Coach转型失败 品牌首席执行官Anna Bakst将于年底离职

导读】Coach母公司Tapestry集团于当地时间8月15日发布了第四财季与2019全年业绩报告,业绩表现低于预期加上2020财年营收预测令投资人不满,集团股价已大跌超过22%,创下集团自2001年以来单日跌幅大,股价跌至近十年来的zui低水平。

  Coach母公司Tapestry集团于当地时间8月15日发布了第四财季与2019全年业绩报告,业绩表现低于预期加上2020财年营收预测令投资人不满,集团股价已大跌超过22%,创下集团自2001年以来单日跌幅大,股价跌至近十年来的zui低水平。

  Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 深陷转型不适应症,9月初首席执行官Victor Luis下台后,该公司周五宣布始终无法扭转跌势的Kate Spade品牌首席执行官Anna Bakst将于年底离职。

  Coach Inc. 蔻驰集团在2017年中宣布收购Kate Spade品牌,先后于2017年底和2018年初任命Nicola Glass和Anna Bakst为品牌首席创意官和首席执行官兼总裁。

  服务Kate Spade的近两年间,Anna Bakst未能帮助Kate Spade恢复增长,并成为拖累集团的最主要因素。9月初兼任集团CEO职位的Tapestry Inc. 主席Jide Zeitlin在声明中感谢Anna Bakst的工作,并表示正在搜索她的继任者,过渡期间,集团首席财务官Joanne Crevoiserat将负责领导Kate Spade品牌。

  Coach依旧是集团旗下非常赚钱的品牌,也是集团业绩增长的非常大的动力。Tapestry集团CEO Victor Luis表示,“我们明白,推动Coach的可持续增长对Tapestry集团的整体成功至关重要,我们对Coach的表现非常自豪,它已经连续7个季度实现可比门店销售额的积极增长。”

  Tapestry集团的财年报告发现,Coach在大中华地区的营收占全球营收的18%,中国消费者的反弹或许会对Coach新财季的业绩产生不小的影响。

  2018年Coach在上海举办了一场备受关注的早秋大秀,品牌也长期和多位中国明星保持合作,尽管品牌代言人刘雯已与其解约,与Coach解约后,刘雯的时尚资源势必也会受到很大的影响。Stuart Weitzman则于今年1月启用了带货能力强大的女星杨幂担任品牌全球代言人。

  如今,中国市场已是多个奢侈品牌在全球范围内占比巨大的市场,也贝恩公司全球合伙人曾于3月表示“中国奢侈品市场犹如一台强大的机器,四台增长引擎相互配合、马力全开,为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力”。

  除此之外,中国奢侈品市场也正在经历消费回流,许多曾经在海外购买奢侈品的中国游客开始回到中国内地购买奢侈品。

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