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国货品牌的崛起 波司登双11成交额破10亿

导读】现在随着进口品牌对于中国市场的大力发展,国产品牌的市场也被慢慢蚕食,甚至到了一个瓶颈期。加上消费人群的年轻化,众多国产品牌为了不被市场淘汰,纷纷开始转型,而波司登就是其品牌之一。

  现在随着进口品牌对于中国市场的大力发展,国产品牌的市场也被慢慢蚕食,甚至到了一个瓶颈期。加上消费人群的年轻化,众多国产品牌为了不被市场淘汰,纷纷开始转型,而波司登就是其品牌之一。

  其实在四年之前,波司登还处在前所未有的低谷中,光2015年一年就关闭了5000家门店,加上之前两年,三年间总计关闭了8000余家门店。意识到了品牌危机的波司登及时调整了品牌发展战略,开启了转型之路。

  为了吸引到众多年轻消费群体,波司登便开始朝时尚圈进军。在2018年纽约时装周上,波司登以“牖”为系列主题,运用窗格、水墨古画等中国元素和形式,并邀请了维密当家天使AA前来走秀,让自己的产品在大秀上一战成。并邀请了如安妮·海瑟薇、杰瑞米·雷纳、邓文迪等名人明星前来观秀助阵,在时尚圈也引起不少热度。

  在今年波司登又进军了米兰时装周,在时装周上它发布了“极寒、星空、地袤”三个系列新品。这次更是邀请到了来自著名卡戴珊家族的人气网红超模肯达尔·詹娜前来开场走秀。而在当时时装周舞台上肯达尔只走了Burberry、Fendi和波司登这三家品牌的秀。由此也可见凭借这两场大秀波司登也已初步迈入时尚圈的位置。

  在设计上,波司登邀请了除高缇耶以外的三位国际设计师推出“波司登X国际设计师”联名款系列。除此之外,波司登还推出了Puff系列、极寒系列、迪士尼、漫威合作系列羽绒服等。在产品上,波司登率先将羽绒衣含绒量由50%提升至90%,将抗菌羽绒科技、蓄热升温里料、多重锁绒工艺等多项创新突破注入产品。在线上波司登旗舰店也加入了今年来热门的淘宝直播,利用直播的形式更真实的向消费者们羽绒服的面料、材质和保养等知识,也进一步的拉进来与消费者的距离,也跟着带动了成交额。

  而在今年双11、双12购物狂欢节的大战中,波司登天猫旗舰店便取得了双11成交额10亿,双12成交额5亿的耀眼好成绩,并蝉联中国服装品牌首一名。

  这一战绩在国货品牌中也着实亮眼,也证明了波司登转型之路的成功。

  在国内的服装市场未来也期待着能有更多如波司登一般优异的国货品牌能大放异彩,一起引导着国货的崛起。

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