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Lanvin在上海开启全新概念店 品牌业绩能否重回巅峰

导读】这几年动荡不断的法国品牌Lanvin,在历经被收购、更换品牌设计师等风波后也渐渐步入正轨。最近在品牌即将迈入130年之际,Lanvin在上海开启了一场品牌历史展览来纪念品牌130周年的生辰,在当天Lanvin全新概念店也在上海外滩金融中心正式开业。

  这几年动荡不断的法国品牌Lanvin,在历经被收购、更换品牌设计师等风波后也渐渐步入正轨。最近在品牌即将迈入130年之际,Lanvin在上海开启了一场品牌历史展览来纪念品牌130周年的生辰,在当天Lanvin全新概念店也在上海外滩金融中心正式开业

  虽然是作为八大贵族品牌之一,但Lanvin目前可以说是八大品牌中发展最逊色的一个了。在2012年Lanvin的销售额曾达到2.35亿欧元的巅峰,但在前创意总监“小胖子”Alber Elbaz离职后,Lanvin开始走下坡路,2015年的销售额仅录得2亿欧元,2016财年和2017财年更是分别亏损1000万欧元和2700万欧元。2018年2月Lanvin被复星时尚集团收购,外界纷纷猜测复星时尚集团能否扭转Lanvin的颓势,带领品牌重回一线奢侈品牌的行列。

  时尚界曾有人士指出:Lanvin近年来的颓势是因为没能生产出一个爆款包,而包袋实际上为多个奢侈品牌的利润做出巨大贡献。而Lanvin品牌CEO Hecquet曾在接受采访时也承认了品牌过去对配饰的忽视,并表示Lanvin开始转变策略,计划在三年内让配饰占到销售额的一半。

  今年Lanvin在2020春夏大秀上发布了大量辨识度高的手袋产品,这些包包也成为了秀场最吸引眼球的亮点,由此也明确的反映出Lanvin经营思路的变化。

  Lanvin目前已经进入了30个国家,较大的市场是美国、中国,以及欧洲的法国、意大利的和英国。中国贡献了Lanvin全球35-40%的销售额。“我们想要着重发展这五个关键市场,” 在接受采访时Hecquet表示:“我们已经有了很强势的品牌形象,这些关键市场也了解我们的历史,但他们还需要消化Lanvin的新方向。”所以此次选择了在上海开启品牌历史展览。

  现在中国市场在各大品牌眼中都是块大蛋糕,Lanvin此次选择在中国开启展览与概念店,不仅可以促进消费者对于品牌历史的了解,也能有效的带动品牌在中国市场的品牌认知度,可谓是战略中的明智之举。

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