新闻

传《ELLE》中国主编晓雪离职 中国时尚主编谢幕的注脚?

导读】国内时尚杂志动荡不断,据多位消息人士透露,美国出版巨头赫斯特集团旗下时尚杂志《ELLE世界时装之苑》首席执行官兼主编晓雪或将离职,已于12月18日下午离开公司,有部分品牌负责人已经收到邮件通知,接班人或从公司内部提拔。

  如何跟上数字时代的媒体节奏,保持读者的忠诚度,依然是摆在每个时尚杂志集团面前的棘手问题。即便是走过百年风雨的媒介巨头,也很难在新旧媒体交替的暴风雨中独善其身。

  国内时尚杂志动荡不断,据多位消息人士透露,美国出版巨头赫斯特集团旗下时尚杂志《ELLE世界时装之苑》首席执行官兼主编晓雪或将离职,已于12月18日下午离开公司,有部分品牌负责人已经收到邮件通知,接班人或从公司内部提拔。

截至目前,赫斯特中国和晓雪均未对该消息作出回应。晓雪微博简介依然为《ELLE》主编。

  先锋生涯

  晓雪于2007年加入中国版《ELLE》杂志,担任出版人兼编辑总监一职。真名为李辉,出生于1970年,1992年从北京青年政治学院毕业,之后加入一家香港媒体公司的北京办公室。1996年又跳槽至香港嘉禾电影公司北京办公室,升任制片管理,在电影电视领域的经历为晓雪积累了大量的明星资源。

  其杂志生涯始于2000年,先前出任洪晃旗下杂志《ILOOK世界都市》的制作总监、出版人兼主编,在此处,她开始展露出运营时尚杂志和媒体的才能。于2012年发布的书籍《优雅》深受女性读者追捧,曾经登上多个女性图书畅销排行榜。

  在《Elle世界时装之苑》杂志主编任上,她被认为是运用社交媒体的先锋,吸引了众多新的年轻读者。

  美国媒体帝国的中国“航行”

  《Elle世界时装之苑》在中国的社交媒体上占有重要的一席之地。其是赫斯特集团旗下出版刊物,赫斯特杂志国际集团是全球最著名的美国杂志媒体出版商,总部坐落于纽约市曼哈顿区的赫斯特大楼。主营业务涉及众多板块、拥有超过360个业务单元:包括覆盖19%美国家庭的30个地方电视台;A+E Networks和ESPN等有线电视网络。

  除了在84个国家和地区出版近300个版本的刊物,同时也在运营34种语言的网站、社交媒体、短视频媒体、电商平台以及付费电子刊等等。

  赫斯特杂志国际集团在中国、意大利、日本、荷兰、西班牙以及英国都设有全资子公司,总部设在美国纽约。

  集团出版刊物包括《ELLE世界时装之苑》、《SuperELLE》、《ELLEMEN睿士》、《ELLEMEN新青年》和《ELLEDecoration家居廊》。其中中国版《ELLE世界时装之苑》于1988年由上海译文出版社引进中国内地,迄今已31年。

  其是中国的首一本国际时装刊物。起初,这是一本月刊,随后因适应不断增加的广告演变为一本半月出版的刊物。随后,中国版的《Cosmopolitan时尚》杂志及《Harper’s Bazaar Men芭莎男士》等刊物也学习了这一做法。

  因将该国际杂志的内容变得更加适合中国读者,晓雪备受好评。同时,她也是杂志时装内容及广告内容保质保量的幕后推手。她任职期间,曾让CocoRocha、Jessica Alba、MirandaKerr以及中国超模刘雯登上该杂志的封面。

  尤其是其封面总是网络热议的话题。该杂志同样拥有ElleTV频道、iPad应用程序Elle Plus以及联名的Elle卡。许多业内人士认为晓雪将该杂志变成了一个消费者导向的全媒体公司。

  在晓雪的带领下,《ELLE世界时装之苑》成为国内新兴模特与本土设计师品牌的推动者。有数据显示,自2007年以来,《ELLE世界时装之苑》的广告页码数连续11年霸占榜首,市场占有率是居首,更创下单期广告费5000万的记录,至今无人可破。

  时尚寒冬,唯有变革

  但是,如何跟上数字时代的媒体节奏,保持读者的忠诚度,依然是摆在每个时尚杂志集团面前的棘手问题。

  即便是走过百年风雨的媒介巨头,也很难在新旧媒体交替的暴风雨中独善其身:自2012年开始,一系列的社交媒体、自媒体公号、时尚博主纷纷崛起。尽管没有大彩版和专职摄影师,他们却以更快的速度,更细分的定位,更紧密的互动,吸引着移动媒体端的读者。2015年以后,这些草根公号开始逐渐发育起来,与老牌的时尚杂志一起竞逐着奢侈品广告的市场,他们的成功背后,正反射了传统纸媒赢利能力的下降。而“内容创业”的狂潮之下,无数的创业团队进入内容市场,无疑又为这个本已经十分激烈的红海雪上加霜。

  就在纸媒的“赫斯特”陷入挑战的时刻。另一个“赫斯特”却已经开始崛起。2006年起,赫斯特集团旗下的赫斯特资本在中国频频出手,先后对50多个创业项目进行投资。其中包括,二次元弹幕网站BiliBili、青年亚文化门户网站VICE等。

  可以看出,数字化变革正在改变生活的每个方面,也让面向消费者端的业务变得更加具有挑战性,赫斯特也一样,正面临来自新兴平台及品牌的竞争。

  中国正在定义下一代的全球消费趋势

  “中国的改革与发展正进入一个攻坚时期,我们始终保持着当年进入中国时的那份初心与热情,秉承赫斯特一贯的发展理念,与各方一起开拓新的可能,把中国故事带向全球。”这是赫斯特集团中国首席代表兼董事总经理邢文宁先生的原话。

  中国正在定义下一代的全球的消费趋势,过去中国是受到其他国家的趋势的影响,现在刚好反过来。

  而目前,赫斯特杂志集团在中国市场面临着三个问题:

  首先,如何收集有效的数据和反馈

  第二,如何创作内容,实现有效的渠道投放

  第三,如何构建客户管理系统,以帮助理解来自不同媒体触点的消费者

  赫斯特杂志集团在中国的业务,不能设立太多的条条框框,而且还要鼓励并加大在社交媒体上的数据收集和分析,需要更好地理解在高度社交化的媒体环境,消费者的所需和所想,才能让赫斯特在未来的社交媒体争夺战中快人一步。

  而这一切的前提,是找到合适的管理层。

  结尾

  晓雪被认为与《周末画报》原主编叶晓薇、《时尚芭莎》原主编苏芒以及《Vogue服饰与美容》现任主编张宇共同推动了国际时尚杂志在中国的本土化,而晓雪的离职也是中国时尚杂志曾经最有话语权的一群主编逐渐谢幕的注脚。

  其离职既令人意外,又在情理之中。

  情理之中的是,为了适应数字化的冲击和年轻读者阅读习惯翻天覆地的变化,赫斯特集团从今年年初就开始通过重新调整人事结构以适应市场新变化:Daisy Wang(王士平)女士于2019年1月被任命为赫斯特杂志国际集团大中华区首席执行官,于2月14日正式上任。

  “晓雪为塑造ELLE中国发挥了不可或缺的作用。我们感到非常高兴,她将承担更多责任并发挥更大的影响力。”赫斯特杂志国际集团亚洲区董事总经理Simon Horne表示,“晓雪对中国时尚界和消费领域的无可比拟的洞察力以及对创新与协作的热情,我们非常期待她在这个新角色中有更出色的表现。”

  现在我们再来重新看当初任晓雪为ELLE中国首席执行官兼主编时赫斯特杂志国际集团亚洲区董事总经理说的话,情不自禁会在脑海里浮现出一个问题:时尚变了吗?

声明:本文章为会员Allen于2019-12-25分享,此类稿件不代表本网观点。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业