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奢侈品Prada携手欧莱雅步入美妆阵营

导读】在人们越来越注重自身形象与颜值的时代,化妆品越来越成为一种刚性需求。而女性作为购物市场较大的消费群体,现在美妆市场就是个大蛋糕,人人都想分一杯羹。

  在人们越来越注重自身形象与颜值的时代,化妆品越来越成为一种刚性需求。而女性作为购物市场较大的消费群体,现在美妆市场就是个大蛋糕,人人都想分一杯羹。

  近日意大利奢侈品牌Prada宣布将与欧莱雅集团签订长期许可协议,欧莱雅集团将为Prada创建、开发及销售高端美妆产品,协议将于2021年1月1日生效。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示,与欧莱雅集团合作有利于品牌更好地触达广大的年轻消费者。欧莱雅集团作为全球较大的美妆集团,旗下还负责 Armani和YSL等奢侈品牌的美妆业务。

  在此之前Prada美妆的代理商是西班牙香水和时尚家族企业Puig。2003年,双方成立合资公司,以50:50的持股方式共同经营Prada的香水和护肤品全球业务。与Puig合作期间,Prada将原有的美妆和护肤品线分为了三个部门,分别为基础护理部门、特殊专业护理部门以及色彩部门。

  在与Puig合作期间双方在2004年首先推出的Prada香水系列,以及把Prada美妆产品的经销商数量从100家增加到1500家。据说Prada美妆品牌光是从代理商处每年大概可获得一千万美元收入。但是从过往的品牌美妆市场份额来看,Prada并没有得到消费者们的太多青睐。所以在与Puig的合同到期后,这次Prada选择了与欧莱雅集团合作。

  Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示:“欧莱雅集团是全球较好的美妆公司,其地位与经验使它成为Prada的理想合作伙伴,以在多个新项目中全面发展其潜力,能充分利用Prada有名的香水业务形象并将产品带给全球更多消费者。”双方的这次合作也是个共赢的选择。

  有分析预计这次美妆系列的推出将刺激Prada集团业绩进一步上涨。在截至6月30日的6个月内,Prada集团销售额同比增长2%至15.7亿欧元,较上年同期的3.3%有所放缓,息税折旧摊销前利润大涨31.2%至4.91亿欧元,净利润大涨57%至1.5亿欧元。

  对于Prada这次携手欧莱雅进军美妆市场大家倒并没有感到很意外,加上今年也是Prada向年轻化转型最为激进的一年,此举也是品牌转型重要的一部分。作为消费者也很希望未来Prada能带来让人惊艳的美妆产品。

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