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ELLE主编晓雪离职 时尚女魔头时代结束了

来源: 门道Fashion    编辑: Allen
  发布时间:2019-12-31 09:50:00
导读】近日《ELLE》杂志中国版主编晓雪离职的消息登上热搜,消息发酵几天后,今日官宣晓雪正式卸任执掌十三年《ELLE》中国版编辑总监,由原《ELLE世界时装之苑》专题总监Nicole Xue薛剑接任。

  近日《ELLE》杂志中国版主编晓雪离职的消息登上热搜,消息发酵几天后,今日官宣晓雪正式卸任执掌十三年《ELLE》中国版编辑总监,由原《ELLE世界时装之苑》专题总监Nicole Xue薛剑接任。晓雪就离职公开表态,微博一发出,获近百万点赞,成为热搜话题。

  很多人对这个消息并不意外,毕竟传统媒体转型话题探讨多年,大家更好奇她接下来的打算,是准备直接退休?还是要开启新的时尚事业?但她本人和前东家赫斯特中国至今都没有就此事原因公开表态。

  众所周知,中国时尚传媒界有四大女主编:前《时尚芭莎》主编苏芒、《VOGUE》中国版编辑总监张宇、《ELLE》中国版主编晓雪、前《周末画报》编辑总监叶晓薇,她们四人被誉为“中国初代时尚女魔头”,共同参与和见证了中国时尚传媒界在过去十余年的成长、高光和转型。

  随着晓雪离开《ELLE》,加上此前已经离开主编宝座的苏芒和叶晓薇,以及辟谣不会离职的张宇,现在基本可以宣告中国初代女魔头时代正式落幕。

  纸媒黄金时代

  时尚女魔头身份的昔日光华

  时尚女魔头,这个从西方引进的头衔概念,因为 2006 年上映的好莱坞热门电影《穿 Prada 的女魔头》而被大众所熟知。时尚主编被冠以时尚女魔头的称号,一般以《VOGUE》美国版主编Anna Wintour 为参照对象,其身上必须拥有的才干,除了召集编辑作者制作每期杂志的内容、全球各地看秀、提拔行业新人、张罗时尚派对等主编的分内事,还必须拥有大小明星、富豪权贵、商业菁英等时尚行业之外的深厚人脉资源。

  晓雪、苏芒、张宇、叶晓薇,又何以成就自己的女魔头身份?

  从中国政法大学毕业后,晓雪加入外企嘉禾做了多年制片,期间时不时给《iLOOK世界都市》杂志写文章。1999年底,《iLOOK世界都市》编辑部被创始人洪晃从纽约搬到北京,随后在 2000 年初请来“穿衣好看、搭配得体”的晓雪出任主编。

  晓雪上任后,改掉了《iLOOK世界都市》之前“给有头脑的女人看的”定位,强化明星化的生活方式,强调杂志是办给“没头脑的女人看的”。她担任主编的日子里,《iLOOK世界都市》快速成长起来,即便《时尚芭莎》在 2002 年进入中国,《VOGUE》中国版在 2005 年创刊,iLOOK 作为本土原创刊物的出品和口碑在相当长一段时间都能与之媲美。

  得益于在《iLOOK世界都市》担任主编的出色表现,晓雪于 2007 年被桦榭中国(即后来的赫斯特中国)聘请,出任《ELLE》中国版编辑总监。入主《ELLE》之后,晓雪带领这本早在 1988 年就进入中国的首一本海外时尚杂志,顺应中国本土市场变化做出了多次内容变革。其中最被津津乐道的变革之一,是她在 2013 年将《ELLE》纸质版内容打包成通过APP 呈现的《ELLE+》数字版。《ELLE+》内容呈现上打破常规,深受广大业内外读者喜欢,获得过无数数字创新大奖。

  2016 年,晓雪升任《ELLE》中国版首席内容官,全权管理 ELLE 品牌在中国的内容构架和输出。2017 年,面对青少年市场的《SuperELLE》季刊创刊。

  相对来说,晓雪主持的《ELLE》如她本人一样稳,岁月静好的姿态,青春少女的定位,《ELLE》在中国市场几乎没有直接对手,因此长期稳坐一线大刊阵列。

  与一向低调的晓雪不同,同属赫斯特旗下时尚刊物但由时尚集团出版的《时尚芭莎》前主编苏芒,就高调多了。

  晓雪还在《iLOOK世界都市》时,苏芒已出任《时尚芭莎》主编,随后又推出《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎电影》《芭莎艺术》《芭莎娱乐》等一系列打着芭莎旗号的刊物。因为有广大人民群众高涨的时尚消费力做后盾,中国时尚传媒界最为强大、内容领域覆盖最广且最成功的“芭莎系”刊物就此封神,并成为至今无人(包括苏芒本人)能够突破的业界神话。

  2003 年非典期间,芭莎明星慈善夜横空出世,苏芒将时尚和慈善巧妙地结合起来,通过慈善拍卖晚会的形式筹集善款,之后一年一次,即便她在 2018 年离开了芭莎,这项善举依旧在延续。

  担任《时尚芭莎》主编期间,苏芒将个人声望与中国各界最有影响力的公众人物捆绑在一起,成就了其个人事业和名望的巅峰,直至她离开主编宝座。

  与苏芒曾想方设法将美国百年大刊《时尚芭莎》进行本土化改造不同,另一位时尚女魔头、《VOGUE》中国版编辑总监张宇自杂志 2005 年创刊上任至今,一边做本土化尝试,一边坚固国际化姿态,她执掌《VOGUE》中国版以来,一直尝试推动中国时尚产业融入全球化语境。

  得益于《VOGUE》在中国市场的成功,张宇在纸媒危机的 2016 年逆势创办面向青少年读者市场的《VOGUE Me》双月刊,用明星+时尚的方式在年轻人群中圈粉无数。一年后,她又创办时尚电影主题的《VOGUE Film》半年刊,并延伸出一年一度的VOGUE Film 时尚名人派对。

  中国四大初代时尚女魔头当中,叶晓薇应该是最不被公众熟知的一位,但低调的她靠着扎实的专业功底在业界斐然成绩。她担任《周末画报》编辑总监期间,大胆突破本土内容限制,将视野着眼于全球,邀请世界各地的先锋摄影师、艺术家、创意人士合作,挖掘各种亚文化思潮和非主流论调,内容玩法相当天马行空、多元且有趣,也给《周末画报》注入了真正的竞争力内核。

  相比其他大部分同行将西方经验拿来稍加本土化改造推向中国市场,叶晓薇不靠明星封面营销,转而用内容玩法杀出一条自己的特色之路,她担任《周末画报》编辑总监期间的少量明星封面,成为她被大众津津乐道的谈资,许多已经被其它时尚杂志严重模式化包装的明星,一旦出现在《周末画报》封面,一定是另一副让人看了想尖叫的新面孔。在同行的陪衬下,以及明星粉丝的奔走相告中,她即便很低调,但也顺理成章地凭借自身实力收获了时尚女魔头的影响力。

  女魔头转型后

  更具想象力的新赛道“新身份”

  众所周知,经过前些年的互联网影响和近些年的社交媒体洗礼,传统时尚杂志已经进化成更为庞大的传播体系,新的传播体系内包括纸刊、电子刊、网站、APP、电商、视频、社交媒体矩阵、线下活动等多种内容呈现和传播形式。

  因此,对于任何一位时尚主编而言,职业瓶颈和天花板非常明显,想要突破,要么做到比同行更精专,要么另辟蹊径。循着这个思路,四大女魔头当中,除了晓雪因刚离职还去向未知,张宇明显选择了前者,苏芒和叶晓薇则选择了后者。

  很多人都认为张宇稳坐《VOGUE》中国版主编,完全依赖于《VOGUE》母刊的强大背景和资源,以及后知后觉的模仿。而且好事者认为自己证据确凿,他们指出《VOGUE》中国版系列刊物,不就是模仿芭莎系系列刊物?事实上,《VOGUE》中国版系列刊物沿袭了康泰纳仕近些年的办刊思路,简单来说就是将旗下其他刊物的良好经验复制到VOGUE 身上。

  《VOGUE Me》推出之前,康泰纳仕在一些国家出版过青少年刊物《Teen VOGUE》或者《Miss VOGUE》,但都先后停刊或休刊,唯独后来者《VOGUE Me》依旧常出常新,至于原因,当然是因为有中国的粉丝消费和时尚消费做强大后盾。另一本《VOGUE Film》虽然没有海外版本,但它更像是康泰纳仕旗下名人时尚杂志《名利场》(Vanity Fair)每年“好莱坞特辑”的中国版本。

  在张宇的带领下,《VOGUE》中国版近两三年的内容控制力越来越娴熟,一套内容如何以不同形式通过多个传播渠道传达给尽可能多的读者,《VOGUE》在双微一抖的各项数据就是最直观的答案。

  相比张宇还在传统媒体阵线求新求变,苏芒离开《时尚芭莎》之后,成立以短视频为核心的线上潮流新媒体项目潮研社,以年轻群体为目标受众,将潮流文化在中国土壤推广普及,这也符合时尚行业年轻化趋势的未来走向。

  叶晓薇的转型看起来更令人意外,但她的身份变化却又合情合理。

  从专注做内容的《周末画报》主编转型融入到时尚产业链条,从内容生产链上,影响整个行业创新。她凭借自己独特的行业前瞻性,开始为时尚行业身体力行的推进创新改革。2019年在时尚行业大热的“可持续时尚”议题,几年前叶晓薇便开始助推可持续时尚发展议题,就此创立了专注于可持续时尚的YehYehYeh 创意平台,并携手本土时装巨头鄂尔多斯,全球奢侈品巨头Kering集团深度合作,助推中国本土可持续时尚进程发展。此外,在短视频风口爆发之前,叶晓薇再次提前“占领”时尚短视频高地,与LVMH集团旗下nowness平台合作,转身转入短视频赛道,出任全球著名文化短片平台《NOWNESS》中国区负责人。此时的NOWNESS平台也成为中国时尚行业短视频内容的金字招牌,而叶晓薇均是重要的幕后推手。

  不难看出,无论身在时尚媒体行业内或者行业外,时尚女魔头们所做的事情,依旧围绕着她们熟悉的内容展开。但是因为内容的呈现方式、传播渠道、消费场景都变了,因此她们“退位”后投入新的身份、新的赛道,也变得更具想象力。

  符合当下语境的

  新一代编辑总监在哪里?

  2005 年到 2015 年的十年,无疑是中国时尚传媒界发展的黄金十年,之后因为微信公众号的迅猛崛起,以及短视频的洗脑式传播,中国人的阅读场景发生了翻天覆地的变化,传统时尚媒体大举求新求变基本在 2015 年之后,而社交媒体就成为时尚传媒界封神的新领地。

  各大社交媒体上,虽然晓雪、苏芒、张宇、叶晓薇依旧坐拥万千粉丝,并掌握着海量行业话语权,但在与年轻人互动交流方面,她们明显没有后辈们身姿灵活,这恰好给后辈们提供了成为新一代时尚女魔头的机会。

  那么,中国的新一代编辑总监会是谁呢?目前至少有下面两位人选较为值得业内关注。

  唐霜,前《InStyle》中国版主编,曾在《周末画报》、《新视线》、《Numero大都市》等时尚杂志担任时装编辑,其犀利的时尚文字在网上圈粉无数,同时也是活跃在社交媒体的KOL。今年 8 月,她受邀出任《VOGUE》中国版副出版人,统管与广告客户对接的 IMC 创意部门。

  杨忆非(Queennie Yang),《BoF》中国版编辑总监,曾担任《VOGUE》国际版编辑、《BoF》中国版执行编辑主管,更早前在《周末画报》、《新视线》等时尚杂志担任时装专题编辑,她的时尚文字同样拥有海量拥趸,并且也是社交媒体上非常活跃的KOL。

  以上两位都已经在时尚传媒界打拼了 10 余年,职业经历、人脉、资源及社交媒体操盘能力,她们成为了新时代的编辑总监。

  不过说到这里,随着社交媒体和碎片化内容场景对媒体话语权的重构,曾经掌管时尚大刊资源、拥有至高话语权、站在内容行业金字塔顶端的“时尚女魔头”一去不复返,时尚媒体伴随社交媒体的崛起和KOL的盛行,变得越发触角多元且扁平化。

  时势造英雄,“时尚女魔头”这个称谓可能将成为历史。

  毕竟,人人皆可成媒体的今天,资源高度集中化、凭借掌握媒体话语权即可叱咤风云的时代已经过去,时尚媒体更需要面对新的变革与挑战。

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