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“中国内衣首一股”——都市丽人的转型之痛

导读】在香港上市,素有“中国内衣首一股”的之称的都市丽人中国控股有限公司。在2019年12月23日发布了盈利警告及转型计划。根据公告显示,预计2019年公司亏损不少于9.8亿元。

  在香港上市,素有“中国内衣首一股”的之称的都市丽人中国控股有限公司。在2019年12月23日发布了盈利警告及转型计划。根据公告显示,预计2019年公司亏损不少于9.8亿元。然而在2018年度公司除税后净利润为人民币3.78亿元。而都市丽人方面称,主要是因为经济的环境变化太大和内部要求放慢了。虽然现在的运营模式令集团飞速扩张,抢占了市场份额。但集团现在却未能在行业中销售渠道进行多样化,产品品质和组合等方面的结构调整并作出反应。其实,这次盈利警告已经不是首次了,早在2019年上半年,就发出一次盈利警告了。宣布当年上半年的业绩下降了近八成,净利润为3546.60万元。为了扭转局面,都市丽人更是想方设法挽救。都市丽人亏损的原因是什么呢?转型后未来将来会怎么样呢?

  很早以前,都市丽人为了快速占领市场。在2011年-2015年这段期间,将门店数量3494间快速扩张到8609间。曾经一直是国内市场占有率较高的内衣品牌。好景不长,在主导市场地位没多久的都市丽人,在2016年开始快速掉落。根据数据显示,在2016年的时候都市丽人的营收和利润是上市以来首次双双下降。净利润更是仅为2.42亿元。都市丽人试图通过大减价促销等方式来拯救局面,可惜始终收效甚微。最终只能大量关闭店铺,大幅打折促销来清理库存。在2016年的时候关闭的门店达到了238间。

  根据这两年都市丽人的变化,可以看出,2019年的都市丽人越来越年轻化了。从品牌形象等各方面都可以明确的感受到都市丽人想向大众传递都市丽人年轻化、时尚化、活力化的一面。由此可见,都市丽人正在走年轻化道路。随着,新一代的年轻人渐渐成为消费主力,很多企业都都纷纷转型,迎合新一代消费群体的需求。

  有人指出,对于都市丽人的转型之路,在方向上面是对的,但效果上来看,可以会因为业务和营销方面影响。毕竟现在的行业竞争非常激烈,传统的线下销售成本方面较高,传统的销售模式可能不如线上销售。都市丽人这次转型年轻化,还需要消费升级、找准市场定位,才能适应新一代的消费群体。

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