新闻

面对行业的深度调整 国产品牌该何去何从

导读】2019年国内的服装市场可谓是一言难尽。在这一年里,安踏,李宁不仅登上了国际的时装周,掀起了“国潮”等浪潮,业绩更是飞速发展。

  2019年国内的服装市场可谓是一言难尽。在这一年里,安踏,李宁不仅登上了国际的时装周,掀起了“国潮”等浪潮,业绩更是飞速发展。但有人欢喜有人愁,一些休闲服装品牌因为盲目投资失利,扩张门店失速经营受挫失败而进入险境的纷纷关店也有,而国际快时尚品牌Forever21就是例子,因经营不善等各方面的问题,最后无奈退出了中国市场。

  随着社会的飞速发展,人们的生活水平越来越高,对衣着方面也越来越有要求,如果服装企业不能转型升级,追上潮流,符合消费者个性化需求的话,将很难发展下去。很多企业在经历了高库存的困境之后,国内很多服装行业都进入了自我调整期,在运动,休闲等细分的道路上,各大企业的品牌的命运走向也不听噢乖,有的继续保持原有的发展方向不作改变。有的选择回归正业,有的已经被市场淘汰离场。

  在2019年拉夏贝尔服饰有限公司就决定以转让股权的方式,将控股公司行际事业转让出去,并将关注都聚集在女装业务上。随着交易的结束,行际旗下的品牌也会退出上市公司的体系。在2019年里拉夏贝尔已经是三次资产出售了。之所以要忍痛割舍资产,主要原因还是因为,拉夏贝尔的扩张过快。

  2011-1018年在全国开设了9369间门店,但在2019年的上半年,拉夏贝尔因各方面的因素,无奈的关闭了2000多间的零售网店,营收也跟着下滑了9.78%。净利润更是亏损了4.98亿元。拉夏贝尔将资金都投在直营门店扩张,在大规模开店的时候,没能完善各方面带来的不稳定因素。常年靠各种活动来清理库存,在一定的程度也影响了资金链。所以拉夏贝尔只能靠关闭店铺实施收缩性策略,来优化渠道结构。

  而近两年体育品牌李宁和安踏正在向时尚领域转型。有业内人表示,国潮的兴起与国家经济实力强大,民族振兴以及新一代青年成为消费主力的进程密不可分。很多新一代的消费者,已经不单单只是需要御寒等的单一的需求了,而是需要兼顾潮流与文化的个性化需求,而且这个性化的需求还远超以前。

  到2020年后国内服装可能还会继续深度大洗牌期,而在未来这些服装企业将会何去何从,还需要时间来告诉大家。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业