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日本杂货品牌——无印良品下滑了么?

导读】无印良品是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。

  无印良品是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。然而近年来,同类型品牌层出不穷,尤其是像名创优品、小米有品等一些高性价比的品牌出现,给无印良品带来了一定的冲击。

  自商标案尘埃落定后,一则关于无印良品“中国市场同店销售首次出现下跌”的报道再次让其成为舆论的焦点。对于中国区利润下跌的报道,无印良品(上海)商业有限公司(下称“MUJI中国总部”)对《中国经营报》记者表示:“我司从未公布过中国内地市场具体销售额数值,且根据现已公布的官方IR信息,报道中所提及的数据存在多处事实性错误。尤其是其中提到的利润额并非指中国市场,而是母公司株式会社良品计划的当期净利润数据。”

  随着中国区利润下降的报道出现,“中国失速”成为了附在无印良品身上的又一热词。公司业绩在2019年中期出现整体增收不增利的情况。2019年10月11日,良品计划发布了截至2020年2月份财政年度,第二季度(2019年3月1日至8月31日,共6个月)的业绩报告。报告显示,公司营业收入2164.51亿日元,同比增长7.54%;实现归母净利润132.7亿日元,同比下降26.69%。

  实际上,无印良品在中国市场的发展也遇到了各种阻力。在刚刚落定的商标案中, MUJI无印良品败诉,导致未来在部分商品中使用“无印良品”商标。而无印良品近年频发的食品安全和产品质量问题,也让其在中国市场塑造的口碑形象有所影响。日前,被曝含致癌物的饼干、饮用水以及服装抽检质量不合格等,都在社会上引起轩然大波。此外,无印良品还面临着日益激烈的市场竞争。

  随着多个同类型品牌的出现,消费者拥有更多元的选择后,其市场份额不断遭受蚕食。其中,名创优品、NOME家居等不断加剧与无印良品线下的竞争。而在网络渠道上,淘宝、京东、小米有品、网易等平台,正在充分发挥供应链优势。尽管无印良品除了官方网络商城,也开设了京东、天猫平台的线上官方旗舰店,但其经营重心始终在线下。

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