新闻

快时尚撤出核心商圈?被取而代之?

导读】近日,有媒体记者走访发现,不核心商圈的快时尚品牌门店都已撤出,取而代之的是运动等出名品牌,快时尚主力店已不知不觉淡出人们视野。

  近日,有媒体记者走访发现,不核心商圈的快时尚品牌门店都已撤出,取而代之的是运动等出名品牌,快时尚主力店已不知不觉淡出人们视野。

  H&M王府井大街临街门店悄然关闭,取而代之的是阿迪达斯。当快时尚不再是核心时尚,线下门店需求也开始萎缩。北京商报记者近日走访发现,位于王府井商业街区的的原H&M北京apm门店已关闭。

  不久以前,H&M这品牌是进入北京市场的首店,已经营了11年之久。彼时2009年4月,H&M前门大街店还未正式剪彩,门外就已排队到了大栅栏路口。

  根据H&M官网显示,目前北京市场仅剩23家门店。对于近期门店的频繁关店,一位接近H&M的业内人士表示,“品牌方面正在和不同业主方沟通未来的合作。H&M在加快对实体店的调整,会关闭部分门店来对其它门店进行优化”。

  自2018年开始,包括NewLook在内的不少品牌甚至淡出中国市场。而2019年9月,美国快时尚品牌Forever21宣布申请破产保护。

  另一快时尚品牌TOPSHOP重新调整中国市场战略,在2018年“双11”前夕关闭天猫旗舰店。线上店铺在关闭,线下门店也在不断收紧。2019年9月,ZARA北京东直门来福士店和王府井新东安店两家核心商圈店关闭。

  H&M也在2019财年关闭160家店铺,比上财年多关14家。2018年9月,ZARA关闭了纽约首一家门店;早在2017年2月,位于成都的全国超大ZARA旗舰店关闭。

  近两年来,随着电商渠道普及,越来越多消费者习惯了线上购物,线下早已不能成为引流的主要方向。张培英表示,2020年快时尚行业将走向可持续发展道路,借助网红经济增长业绩。

  首先,快时尚企业将从环保方面做更多投入,无论从营销运营角度,还是宣传推广角度,都会有更多投入,包括企业自身对原材料的研发和供应链管理等。其次,快时尚企业将发力网红经济。现阶段,网红已成为经济的一大发展趋势。2020年,快时尚企业或针对网红经济做出更多产品或联名款合作等。

  零售平台平时遇到较多的问题是消费者对企业、对品牌的信任问题。从产品角度来看,能够解决多种维度、立体化展示的问题。从零售卖货的角度来看,成本较低,门槛较低。建立一个直播频道比做一个店、开一个渠道成本低很多,所以未来的发展空间会很大。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
  • 资讯
  • 品牌
  • 商机
  • 企业