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老爹鞋热浪已去 谁将会是下一个接棒人

导读】随着越来越多的品牌进入老爷鞋市场,曾经风靡一时的“老爹鞋”不再高光。而就在后觉者还在跟随“老爷鞋”风潮的时候,那些嗅觉灵敏的已经开始缔造下一个风潮。

  随着越来越多的品牌进入老爷鞋市场,曾经风靡一时的“老爹鞋”不再高光。而就在后觉者还在跟随“老爷鞋”风潮的时候,那些嗅觉灵敏的已经开始缔造下一个风潮。

  今年法国奢侈品牌 Balenciaga(巴黎世家)2020 春夏系列鞋履突然转向了运动休闲风格,还起了一个颇有深意的名字“Zen(禅)”,而不再主打他们著名的“老爹鞋(Dad shoes)”。

  而后很多传统的奢侈品品牌近来都推出了自己的运动休闲系列,而前两年正火热的街头风格似乎正在快速冷却。就在去年12月,当红潮牌 Off-White 创始人、法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)男装创意总监 Virgil Abloh 更是大胆预言:“街头潮服(streetwear)离死不远了”。

  精神与物质同样重要

  品牌咨询公司 Interbrand 的联席董事 Arjun Chawla 表示,Z 一代逐渐成为市场的主导,越来越多的消费者开始关注环保,健康,可持续发展,社会责任等品牌产品以外的因素。

  “现在越来越多的人开始认可少即是多这个理念。越来越多的人开始减少肉的摄入,减少能源的消耗,追求更加环保,碳排放量更少的品牌。” Arjun Chawla 表示:“越来越多的消费者开始意识到过度消费的问题。对于Z 世代来说,品牌背后有更深刻的含义这一点非常重要,他们喜欢那些和他们拥有相似价值观的品牌。”

  “对于巴黎世家的新系列来说,Zen 是个非常合适的名字,这个理念的背后包括了极简主义,正念等诸多精神上的内容。”Chawla 表示。

  更多样化的表达自我

  另一方面,在如何区分Z 世代与千禧一代也有着很大不同:Z 世代更热衷于商品的独特性,而非单纯的价格或品牌。根据营销机构 Livity 对Z 世代的调查中,有27%在过去的一年里曾经亲手为自己制作过衣服。

  对于个性化的重视,以及对于价格的不敏感,意味着在未来的 Z 世代的争夺战中,不管是 Gucci 和 Louis Vuitton 这样的高端奢侈品,还是 Adidas 或 Nike 这样中端或低端的运动品牌,都处在同一起跑线上。

  “Z 一代对于运动鞋的品位,显示了他们这一代更加自由的性格。”Chawla 表示:“运动鞋品牌需要尤其是注意这样一个事实:以后不会再有一刀切的解决方案了。”

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