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失宠了?这些品牌纷纷用实力在打脸

导读】那些我们深以为然的“公司印象”其实不准确?那些之前看起来很难的生意突然被做成功了?从中这些消费领域的变化中,我们能读出什么规律?

  在这个变化是常态的时代,2019年商业世界的变化让人感到吃惊。一年前被认为失宠的公司突然重现生机,比如H&M活了过来获得近5年来亮眼增长;共享充电宝变成为数不多还有投资进入的共享生意……

  然那些备受宠爱的公司,却突然跌落;WeWork的泡沫破了;优衣库遭遇黑天鹅事件;Gucci高歌猛进的趋势不再……

  那些我们深以为然的“公司印象”其实不准确?那些之前看起来很难的生意突然被做成功了?从中这些消费领域的变化中,我们能读出什么规律?

  在亚马逊、麦德龙和家乐福等外资零售商撤退时,Costco和Aldi打赢了在中国的首场战役。首店开业火爆,Costco3个月后宣布将在上海开第二家门店;Aldi也在进入中国市场半年追加了3家新门店。

  沃尔玛旗下的山姆会员店(Sam’s club)在中国的同店销售额已经连续两个季度实现双位数增长,远超沃尔玛的表现。山姆进口产品SKU占比高达80%。

  很长时间内,进口产品在中国消费者心中的印象是“高端”。但实际上中国消费者对高端的进口商品需求依旧强劲。

  羽绒服涨价是近期重要话题。谁能想到波司登推出了万元款式,向加拿大鹅看齐?其实不止是波司登,涨价是国产服装的近几年的“主题”。中华全国商业信息中心统计显示,全国重点大型零售企业2018年服装单价累计上涨5.3%,同比提升4.1个百分点。

  一年前都不被看好的快时尚H&M意外出现复苏。H&M在中国市场前三季度增长11%,夏季款、全价产品卖得好,利润同比增长6%。据第四季度及全年简报,H&M在2019财年全年销售额为2327亿瑞典克朗,同比增长11%——这是H&M 自2015年来较好的年销售额增长。

  在消费者的习惯变化下,本土品牌李宁、波司登找到了转型的机遇:高端化,而且还出人意料地成功了。李宁通过改善设计、加入潮流元素同时提价的“中国李宁”系列完成了升级。

  2019财年上半年,李宁服装业务大涨33%,中国李宁系列售出了520万件服装,4万双鞋。这半年,李宁收入为62.547亿元,同比增长32.7%;净利润达到7.95亿人民币,近乎翻倍。它成功的另外一个原因是选对了赛道。运动服装是中国服装品类中增长最快的品类。

  这些大品牌纷纷用实力在打脸,哪来的失宠?

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