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曾经风靡全球的时尚服装品牌Forever 21宣布破产

导读】Forever21,是一个源自美国的快时尚服装品牌。在其风靡一时的时候,Forever 21曾遍布全球六个大洲几十个国家,门店数量接近千家。其中,在中国香港铜锣湾的旗舰门店,月租甚至高达140万美元。然而,去年中旬,Forever 21却黯然退出了中国市场。

  Forever21,是一个源自美国的快时尚服装品牌。在其风靡一时的时候,Forever 21曾遍布全球六个大洲几十个国家,门店数量接近千家。其中,在中国香港铜锣湾的旗舰门店,月租甚至高达140万美元。然而,去年中旬,Forever 21却黯然退出了中国市场。同年9月,Forever 21申请破产。

  张东文(Do Won Chang),他和妻子张金淑(Jin Sook Chang)于1984年在美国洛杉矶成立了Forever 21,梅耶担任高管。2010年11月,在整体商业环境不太好的背景下,Forever 21迅速扩张,成为了快时尚领域最令人兴奋的品牌。

  在接下来的两年时间里,Forever21在香港铜锣湾开设了一家最贵的门店。到2012年底,梅耶离开了Forever 21,随后他任职于优衣库,担任美国地区运营总监。但在那之后,Forever21的门店扩张步伐也越来越快了。

  2014年,在其鼎盛时期,Forever21的营收甚至高达40亿美元。到2016年时,Forever 21在美国的门店多达522家,全球其它43个国家也有超过200家门店,但那个时候,Forever 21也开始遇到了麻烦。销售业绩平平,其还偷偷地关停了一些门店。张东文还以个人名义向公司提供了1000万美元的借款。

  2019年初,Forever21将其位于洛杉矶的总部和分销中心出售,据称最终成交价为1.66亿美元。2019年9月,Forever 21申请破产。Forever 21关停了加拿大和欧洲的所有门店,亚洲和拉丁美洲的门店数量也在锐减。

  张东文夫妇的品牌,主打亮点是迅速跟上潮流,而且价格低廉。其品牌所销售的衣服,很少看到单价高于60美元的情况。

  无论是时装秀或时尚博客,还是近几年比较流行的Instagram,只要你看到新潮的衣服,很快就能在Forever 21找到相同款型。你甚至可以买回来只穿几次,当然也可以穿完即弃,然后再买新的。Forever 21几乎每天都会上新产品,这也是吸引客流的策略之一,无论对Forever21,还是对商场而已,这种做法都是非常利好的。

  就线上商城而言,Forever 21的线上购物设计并不算太友好,而且也完全没趣,这对Forever 21来说,算是一个弊端,但反过来,对商场来说,却是一个利好点。随着张东文夫妇的门店扩张规模,创造了一种特殊的企业文化:核心权力几乎掌握在几个人的手中。那它是如何破产的,还是要了解张东文夫妇的经营模式才能知道其中缘由。

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