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继维密取消大秀后 许多内衣品牌都在走下坡路

导读】这两年,诸多内衣品牌都发展得不太顺利。前有维密取消连续举办多年的大秀,后有都市丽人亏损数亿,现在连本土内衣巨头汇洁也被爆业绩下滑。这是怎么回事?女生的钱不好赚了?

  这两年,诸多内衣品牌都发展得不太顺利。前有维密取消连续举办多年的大秀,后有都市丽人亏损数亿,现在连本土内衣巨头汇洁也被爆业绩下滑。这是怎么回事?女生的钱不好赚了?

  提到汇洁旗下的曼妮芬、兰卓丽、伊维斯等品牌,相信多数女生都不会陌生。曼妮芬是汇洁集团旗下首一个内衣品牌,在2005年至2012年的连续8年时间里,曼妮芬内衣均被相关专业机构评为“同类产品市场综合占有率首位”。

  相较而言,曼妮芬,兰卓丽闻名度稍弱一些,其产品针对大众市场,主打“自然”“舒适”“亲和”概念。二线城市,是兰卓丽的主舞台。至于伊维斯,它的品牌调性与曼妮芬、兰卓丽都不一样,“优雅”“精致”“国际化”是伊维斯身上的三大标签。

  2019年11月,维密确认取消大秀,意味着已有24年历史的内衣行业大party正式被按下暂停键,那边维密日子难过,这边被称作“中国维密”的都市丽人也没好到哪去。

  都市丽人曾是打遍天下难逢敌手的百亿内衣大佬,凭借超高性价比和不错产品质量,其受到众多年轻女性消费者青睐,市值一路飙升。

  但2019年,这个曾经的内衣界一姐,却频频被爆“断崖式亏损”,品牌前景不太明朗。从维密到都市丽人,从都市丽人到汇洁,多个内衣巨头品牌在同一时段发展遇阻,是因为内衣市场萎缩了?内衣作为日常刚需单品,市场不太可能在短时间内大幅萎缩,所以“内衣不好卖”这个说法其实不太站得住脚。出现下滑情况其实有很多方面。

  1、消费者需求发生变化。随着女性消费意识崛起,人们开始在意起内衣的舒适度与安全性。消费者对产品需求已经有所变化,如若品牌不能及时顺应趋势,产出能满足受众需求产品,那走下坡路也是迟早的事。

  2、行业竞争愈发激烈。近些年,内衣行业入局者越来越多。竞争者变多,意味着可供消费者选择产品变多,也意味着行业优势劣汰速度进一步加快,更加意味着想要成为“巨头”变得异常困难。

  不过,一个品牌在发展中过程中遇到些阻力是再正常不过之事。这正是考验企业能力的关键时候。希望维密们都能经受住考验,重回巅峰,为市场输送更多优质产品。

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