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Tiffany独有的颜色商标 是如何在社会中脱颖而出的

导读】在全球消费者们的心中,Pantone 1837色号——也称为“知更鸟蛋蓝”,就是 Tiffany 蓝,它相当有力地传达了这个著名美国珠宝品牌的视觉标识和传统。

  在全球消费者们的心中,Pantone 1837色号——也称为“知更鸟蛋蓝”,就是 Tiffany 蓝,它相当有力地传达了这个著名美国珠宝品牌的视觉标识和传统。

  19世纪时,品牌创始人查尔斯·路易斯·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany)在为Blue Book系列珠宝目录选色时,首次使用了知更鸟蛋蓝。据说,他是从维多利亚时代的新娘们所钟爱的绿松石上获得的灵感。

  Tiffany不是独一个宣称拥有某种颜色的品牌。ChristianLouboutin牌高跟鞋的红色鞋底和Hermès暖色调的橘色礼盒都注册了商标。

  在奢侈品市场之外,美国化妆品公司Glossier目前正准备推出专属于自己的千禧粉。营销咨询公司Interbrand的全球首席学习与文化总监Rebecca Robins表示,颜色注册是“品牌(识别系统)中最难以捉摸、可被‘拥有’的元素之一”。

  一个多世纪以来,Tiffany对这种特定蓝色的协调应用已经让消费者们记住了这种颜色。知更鸟蛋蓝与Tiffany的品牌价值(Interbrand评估为53亿美元)有着内在的联系,因为它能让人们一下子就联想到这个珠宝品牌最有特色的标识。

  Baker & McKenzie知识产权事务所的合伙人Cristina Duch认为,只有选择的颜色足够独特,才能让消费者仅凭一种颜色就认出一个品牌。Louboutin注册的红色鞋底商标就指定为高跟鞋的鞋底,那么该品牌就没有运动鞋红色鞋底的商标权。

  Kellock说:“很多品牌都执着于追求新鲜,所以像Ganni那样,坚持使用颜色偏中性的简洁标识,可以改变方向、适应变化,会更容易。”与颜色的联系也取决于品牌概念和它想要表达的生活方式。

  Kellock说,他对此有着更深刻的理解:“就像Deciem和The Ordinary的黑白配色一样:干净、偏中性、用冷静的外壳树立权威、但看起来也很酷、很真实。”至于那些设计耐用型服饰的高端品牌,Kellock建议选用中性色、褐灰色、米色、浅色等“非彩色”,比如鸽灰色或黑白配色。

  举例来说,CHANEL黑白配色的CC标识就象征着古典主义与奢华。Interbrand的Robins表示,各个品牌都在尝试使用听觉和感官方面的商标,比如气味和声音等,但视觉仍然是关键:“在各个品牌都在争夺视觉份额的快消行业中,寄望于保护作为品牌源标识的一种颜色,目前是最有可能性的。”

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