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“黑天鹅”影响下奢侈品也将有所准备

导读】对于奢侈品巨头而言,目前的情况可谓是不容乐观。去年由于亚太地区不安定的贸易环境蒙上的业绩阴霾,在2020年初的这只巨大“黑天鹅”的影响下,不但没有减轻,反而愈发浓重了起来。

  疫情影响下经济的恢复是重中之重的事,由于对疫情进行门店关闭的措施,必然面对着销量下降的问题。早在1月下旬,资本市场就已经对疫情可能带来的影响给出了反应。正处于财报季中的各家奢侈品企业也纷纷就目前的情况,在业绩展望中给出了自己的判断。此次疫情对行业所带来的冲击,也逐渐在各个行业开始有所显现。

  Coach、Kate Spade等品牌的母公司Tapestry Inc.表示,由于疫情的影响,预估财年下半年的整体收入影响在2亿到2.5亿美元左右,同时目前Tapestry旗下品牌大部分的中国门店都已经关闭。

  对于奢侈品巨头而言,目前的情况可谓是不容乐观。去年由于亚太地区不安定的贸易环境蒙上的业绩阴霾,在2020年初的这只巨大“黑天鹅”的影响下,不但没有减轻,反而愈发浓重了起来。

  目前疫情影响所带来的冲击首先是线下销售的停滞。根据企业公告,大部分奢侈品旗下门店都采取了闭店或缩短营业时间的方式,以响应管理机构及所在商场对疫情防控的要求。

  而即便是不闭店的情况下,出于对安全的考虑,目前有奢侈品消费需求的消费者也是寥寥无几。受到影响的还有中国市场以外的地区,比如说像欧洲等市场原本是中国游客春节期间主要旅行消费目的地的区域,同样因为大幅下降的游客人数,必然面临销量下降的情况。

  即便是在这样的冲击下,奢侈品品牌也很难放下中国市场,毕竟近几年中国消费者的钱包已经是大部分品牌增长的关键引擎了。

  根据咨询公司麦肯锡报告数据显示,中国是全球仅次于美国的第二大奢侈品市场,同时中国消费者在国内及海外贡献了大约全球1/3的销量,从各大品牌的财报中也可以看到以中国为核心的新兴市场对增长的重要性。

  以2月12日刚刚公布最新一季度财报的开云集团为例,在零售方面,中国大陆区增长超过30%;包括中国在内的亚太地区为Gucci贡献了2019年22%的增幅,为Saint Lauren贡献了13%的增长。

  黑天鹅使得行业相关的会展及新品发布也受到了较大的影响,对于品牌而言,无论是新品发布还是销售渠道转向线上或许是个办法。这样的特殊市场情况已经推动了国内市场大量的业务向线上转型。

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