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Burberry将在上海展示2020秋冬系列大秀

导读】1月17日,英国奢侈品牌Burberry在伦敦时装周展示了2020秋冬系列大秀。之后,Burberry 宣布4月23日将在中国上海举办2020秋冬系列大秀。这一消息带给中国人民一大惊喜。

  1月17日,英国奢侈品牌Burberry在伦敦时装周展示了2020秋冬系列大秀。之后,Burberry 宣布4月23日将在中国上海举办2020秋冬系列大秀。这一消息带给中国人民一大惊喜。

  Burberry 创意总监 Riccardo Tisci 表示:加入品牌的首一年,主要工作集中在为品牌建立和确认新身份。现在,将这一愿景带到伦敦之外的地方。

  首次在中国上海举办2020秋冬系列大秀,2020秋冬系列大秀也将成为他和团队努力至今的一个巅峰时刻。在上海这样一个极具创新和鼓舞人心的城市办秀,是对他作品和新风格的认可。到时候大秀将合并展示男装和女装,同时还会展出中国市场专属的新作品。

  联结和激励中国奢侈品消费者是品牌2020年的重点之一。为此,Burberry 表示:为庆祝即将来临的中国春节,品牌推出了新春广告大片以及限量胶囊系列,同时还推出了新禧贺岁小游戏“弹跳博博鼠”。

  为了加深与奢侈品消费者的情感联结,Burberry 首席执行官 MarcoGobbetti 表示:本次大秀是我们今年在中国的系列精彩活动的最新进展,也是他们转型的重要一步。

  众所周知,中国是品牌最重要的市场之一。在2018财年,Burberry 的中国大陆市场销售额同比增长20%,而其他国家市场却只有一位数的比率。

  再到后来,Burberry与中国互联网巨头腾讯合作的“社交零售”门店将落户深圳湾万象城。这是一个结合了社交媒体和零售的探索空间,将奢侈品消费者的社交、线上生活与他们周围的实际环境联系起来,为参与其中的消费者群体打造交互、共享和购物于一体的独特体验。这家门店也将作为一个创新试点,逐步扩展到整个Burberry 在中国的销售网络。2019年11月,Burberry 宣布与腾讯展开合作。

  随着社会经济的发展,越来越多的奢侈品牌开始扩大在中国市场的影响力,举办大秀、扩展实体零售网络等。据数据所知,法国奢侈品巨头开云集团此前宣布,旗下 Bottega Veneta、Gucci 等五个品牌,将于2020年在中国的沈阳、大连、昆明、武汉等6个二线城市,增开14家门店。

  从全球销售额来看,中国消费者给全球贡献了三分之一的奢侈品销售额。但是,因为受到人民币汇率走弱、政府降低奢侈品进口关税的影响,更多的中国消费者选择了在本土购买消费。

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