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法国珠宝品牌Messika 取得1.4亿美元的年销售

导读】2005年,法国小众珠宝品牌 Messika在巴黎创立,创始人 Valérie Messika 是著名钻石商 André Messika 的女儿。因为受父亲影响,Valérie 从小就对钻石十分着迷,特别喜欢自己设计钻石。

  2019年,Messika 取得了1.4亿美元的销售收入,在2013年至2018年间实现了400%的增长。

  2005年,法国小众珠宝品牌 Messika在巴黎创立,创始人 Valérie Messika 是著名钻石商 André Messika 的女儿。因为受父亲影响,Valérie 从小就对钻石十分着迷,特别喜欢自己设计钻石。当她刚开始创业时,父亲给了她两点建议:确保你所创造的东西和已经存在的东西没有相似之处;坚持将钻石作为自己的标志。

  在过去,钻石璀璨夺目并且是奢侈的,只有出席非常正式的晚宴才会佩戴的饰品,很多普通人触不可及,所以 Valérie 希望能够设计出便于穿戴且价格适中的珠宝首饰。为了使 Messika 与其他珠宝品牌区分开来,Valérie 将所有的注意力都集中在珠宝创新上。

  细手链是众多的Messika 首饰中最受欢迎的一款。Valérie为了其获得优佳的弯曲度、柔韧性和舒适度,花了一年半的时间研究出来一种特殊的珠宝制造工艺,现在这种工艺已经成为 Messika 品牌的独有发明。

  Messika 在2007年推出了“MOVE”系列,该系列的首饰从推出到2017年,在已开设的门店和销售点中,以每30分钟就售出一件的速度成为品牌最出名最热销的产品。

  2013年,Messika 在巴黎St. Honoré 街上开设了首一家旗舰店。这条街一直备受时装品牌的喜爱,但是那个时候,Messika 还没有什么闻名度。

  2014年,美国流行歌手 Beyoncé碧昂斯购买了 Move Jewelry XL 戒指和 Glam’Azone 双连环戒指出席巴黎家庭活动。接着碧昂斯佩戴Messika 珠宝的照片在社交网络上发出,迅速获得各路明星、各大媒体的关注,之后便越来越多的时尚圈人士开始关注这个珠宝品牌。

  随后,Kristen Stewart、Rihanna 在出席各大红毯活动时都佩戴过 Messika 的珠宝;2017年,超模 Gigi Hadid 还亲自参与了Messika 的珠宝设计。

  到目前为止,Messika的产品在全球已经拥有14家旗舰店和400多个销售点销售,拥有200名员工。除法国外,中东和俄罗斯是该品牌的主要市场。中国是下一个目标市场,尽管 Valérie 表示她仍在考虑战略。

  Valérie 表示:品牌必须在扩大规模与保持敏捷之间取得平衡,以“保持领跑地位”。Messika 的产品的扩张与其现在所获得的成就大多数归功于Valérie快速反应的能力。

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