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星光落幕 维多利亚的秘密或将被分拆出售

导读】美国时尚集团 L Brands 的现任首席执行官 LeslieWexner 正在考虑离职,选择分拆出售旗下著名内衣品牌维多利亚的秘密,只保留旗下的沐浴品牌 Bath & Body Works。

  美国时尚集团 L Brands 的现任首席执行官 LeslieWexner 正在考虑离职,选择分拆出售旗下著名内衣品牌维多利亚的秘密,只保留旗下的沐浴品牌 Bath & Body Works。

  今年82岁的 Leslie Wexner 是 L Brands 的大股东,持有集团 13.24%的股权。他从1963年开始便一直担任L Brands 的CEO 一职,是标准普尔500指数的公司中任职时间最长的一位 CEO。消息传出之后,截止到1月29日闭市时为止,L Brands 的股价上涨了12.94%,当前市值 64亿美元L Brands 官方还没有对此事发表评论。

  L Brands 集团旗下曾经拥有多个品牌,除了内衣品牌“维密”、少女时尚品牌“Pink”, 沐浴品牌“Bath & Body Works“ 外,曾经还拥有一个相对小众的内衣品牌“La Senza” 和高端配饰品牌“Henri Bendel”。

  18年12月,L Brands 将年亏损4000万美元的 LaSenza 的所有资产转移给了 私募股权投资公司 Regent LP,包括所有北美门店的所有权、经营控制权和网站。

  1982年,Leslie Wexner 以 100万美元收购了当时只有六家门店的新兴内衣品牌“维多利亚的秘密”。在他的带领下维密发展迅速,很快成为行业龙头,一度在美国内衣市场占据三分之一以上的市场份额,并拓展到了香水,鞋履和晚装等其他领域。

  而作为 L Brands 旗下最重要的品牌,去年11月,L Brands 公布了2019财年第三季度的关键财务数据,净销售总额同比下降了4%至26.77亿美元其中,维密的销售额为 14.12亿美元,同比下跌 7.6%;已经连续6个季度出现下滑;Bath & Body Works 的销售额为10.64亿美元,同比增长11%。相形之下,L Brands 旗下另一品牌 Bath& Body Works 的表现则十分出色。

  维密曾经最“吸睛”的年度大秀近年屡屡被批评无新意,收视率一路下滑。18年度大秀的电视收视率创历史新低,从17年的537万人次下滑至327万人次,更不及巅峰期的三分之一。

  L Brands的首席财务官兼副总裁Stuart B. Burgdoerfer在去年11月21日分析师电话会议中确认,19年维密大秀正式取消的消息。Stuart B. Burgdoerfer表示需要对维密品牌进行重新定位,找到与消费者沟通的优佳方式。

  在19年9月年度投资者大会期间,L Brands 专门为维密品牌公布了一项扭亏为盈计划,包括:全新的、更具包容性的品牌战略,全新门店体验,以及仍在商讨中的、帮助拉近品牌与核心消费者距离的营销改革。但是这一计划依然遭到了许多人的质疑。

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