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亚马逊悄悄开了一个专卖奢侈品的网站

导读】亚马逊位于华盛顿州的西雅图,是美国一家超大的网络电子商务公司,也是网络上经营电子商务的先驱者。近日,关于亚马逊上线专注奢侈品的电商平台的的消息,引起了时装界的一片议论。当然,无论亚马逊的计划最终的决定怎么样,亚马逊都不会是首一个进军奢侈品垂直市场的公司。

  亚马逊位于华盛顿州的西雅图,是美国一家超大的网络电子商务公司,也是网络上经营电子商务的先驱者。近日,关于亚马逊上线专注奢侈品的电商平台的的消息,引起了时装界的一片议论。当然,无论亚马逊的计划最终的决定怎么样,亚马逊都不会是首一个进军奢侈品垂直市场的公司。

  根据了解,亚马逊旗下的鞋类零售商——Zappos近段时间来一直运营着一家销售Rick Owens、Bottega Veneta等等品牌为特色的网店这一家名为VRSNL的网站在去年九月份时候就上线,在上线的同时还推出了一款应用程序,销售一般都不会通过亚马逊和旗下高端时装电商Shopbop出售的奢侈品牌鞋履、时装以及配饰。

  根据一位知情人士透露,而且网站与应用程序都由Zappos运营,其拉斯维加斯总部发起并且承担主要运营工作。尽管这样,VRSNL到现在为止还是没有台引起别人的关注,也没有发起营销宣传。一直到星期二为止,VRSNL在苹果商店只有一条五星的评论,关注者仅仅为十六个,人同名的Instagram账户也暂时没有发帖。

  Shopbop作为亚马逊旗下的时尚购物网站,将营销的重点定位在来自Gucci等奢侈品牌的墨镜与配饰以及Jason Wu等高级成衣品牌。

  VRSNL的出现,令亚马逊直接进入 MatchesFashion、Net-a-Porter、Ssense、Farfetch等多品牌奢侈品零售商的大战里面。再加上随着近年来消费者们越来越关注高端时装,导致这类的零售出现了高速的增长。

  虽然目前来说,VRSNL的网站没有出现很多明显关于Zappos品牌标志,但是每当用户结账的时候还是会提示输入Zappos帐户方面相关的信息。VRSNL的库存中包含有不少现在目前最受追捧的奢侈品牌单品,例如Bottega Veneta的“Pouch”云朵包,有三种颜色,售价1250美元。

  有知情人士透露到,在未来网站将会慢慢推广开来,届时,将会有更多品牌,例如UnitedStandard、Martine Rose的纳帕Napa、和ROA都慢慢在网站上线。

  在美国市场来说,亚马逊的服装销量也只是稍逊于沃尔玛而已。但是,难以吸引到更多的时尚消费者。因为,更多消费者认为亚马逊是方便囤积廉价基本款商品地方。虽然,亚马逊在吸引当红热门品牌商方面有一定的成功,但是,还是有不少的人因为假货的问题嗤之以鼻。

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