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CHANEL改变中国大秀计划 捐助一千万元助力疫情的工作

导读】出于对中国新型冠状病毒爆发的担忧,香奈儿公司不得不临时将这个计划临时叫停。因为,中国不少的地区还是处于一个封锁的状态,并且,对未来几个月的形势将如何发展还没有定论,所以,香奈儿在北京举办时装秀的计划暂时搁置了。

  回首12月份的时候,CHANEL香奈儿的创意总监Virginie Viard举办了一场她个人首场的高级手工坊系列发布,这场发布会还致敬了对品牌的传统和创始人。

  本来,在今年香奈儿还打算继续举办两场这样的大秀,并把时间定在北京、伦敦5月底和6月初左右。希望通过这个大秀能够不同层面地与当地市场进行联系,从而进行大规模的营销活动。同时这一个营销方式也是过去为品牌带来效益惯用手段,并且能为该品牌提高参与度和销售额。

  但是,可惜出于对中国新型冠状病毒爆发的担忧,香奈儿公司不得不临时将这个计划临时叫停。因为,中国不少的地区还是处于一个封锁的状态,并且,对未来几个月的形势将如何发展还没有定论,所以,香奈儿在北京举办时装秀的计划暂时搁置了。

  香奈儿的品牌方曾回应道:香奈儿密切地关注着疫情事情的最新进展,同时将员工和客户的健康安全放在首位。因为顾虑到现在的情况同时并遵循中国相关部门的指导,所以,香奈儿决定将原定于计划于5月底在北京举行的2019/20“巴黎-康朋街31号”高级手工坊系列北京发布会的计划,暂时推迟至之后的合适的时候。

  同时,为了助力疫情的工作,香奈儿决定向海宋庆龄基金会和中国妇女发展基金会捐赠捐赠一千万元。捐款会分为两个部分,一部分是用于立即向湖北省提供紧急支援,另一部分是着眼于开展中长期项目,携手中国医疗领域增强未来应对危机的承载及复原能力。

  虽然就目前来说香奈儿在中国的大秀计划被取消了,但是伦敦的计划还是支持进行。因为品牌定准日益全球化和以体验为方向的市场,与本地联系点也显得越来越重要,所以品牌才能迎合更加有价值的国际顾客,跟上媒体对新内容的各种的需求,并打开了消费者不再根据季节性购买服装的新世界。

  为了进一步的推进与消费者的接触,一般大秀还会伴随一系列包括派对、精品店时装顾问的额外培训、与当地名人明星接触店内活动以及在本土平台发布一系列的内容。邀请对象主要是当地媒体和顾客,因为他们可能没有机会参加香奈儿在巴黎的时装秀。

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