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中国已成Burberry的重要市场 2020年秋冬大秀定于上海

导读】中国已经成为品牌最重要的市场之一,能否转型,中国市场还是很重要的。Burberry 此前公布的2019/2020上半财年财报显示,得益于Burberry开展的一系列社交媒体和营销活动,中国大陆市场实现了中双位数增长。

  日前,英国奢侈品牌 Burberry (博柏利)宣布,将于4月23日在中国上海举办2020秋冬系列大秀。1月17日,Burberry 在伦敦时装周展示了2020秋冬系列大秀。

  Burberry 指出,在上海举办大秀是品牌既定中国市场系列活动的一部分。本次大秀将合并展示男装女装,同时还会展出中国市场专属的新作品。

  Burberry 在声明中表示,联结和激励中国奢侈品消费者是品牌2020年的重点之一。为庆祝即将来临的中国春节,品牌推出了新春广告大片以及限量胶囊系列,同时还推出了新禧贺岁小游戏“弹跳博博鼠”。

  Burberry 是英国传统风格的奢侈品牌,也是最能代表英国气质的品牌,由Thomas Burberry于1856年在英国伦敦创立。巴宝莉旗下产品涉及到男女装、配饰、美妆、香水等。

  1955年,博柏利获得由伊丽莎白女王授予的“皇家御用”徽章。2016年8月1日,收购中国代理商耀莱集团手中剩余15%的中国公司股权。

  Burberry创意总监 Riccardo Tisci 表示:“加入品的首一年,主要工作集中在为品牌建立和确认我的新身份。现在,我们准备好以崭新和令人激动的方式,将这一愿景带到伦敦之外的地方。我是首次在中国办秀,中国给了我很多的支持,(中国大秀)也将成为我和团队努力至今的一个巅峰时刻。在上海这样一个极具创新和鼓舞人心的城市办秀,是对我们作品和新风格的认可。”

  Burberry首席执行官 MarcoGobbetti 指出:“未来12个月,我们将专注于可见度较高的传讯触点,加深与奢侈品消费者的情感联结。我们希望能不断给顾客以启发。本次大秀是我们今年在中国的系列精彩活动的最新进展,也是我们转型的重要一步。”

  中国已经成为品牌最重要的市场之一,能否转型,中国市场还是很重要的。Burberry 此前公布的2019/2020上半财年财报显示,得益于Burberry开展的一系列社交媒体和营销活动,中国大陆市场实现了中双位数增长。

  从全球来看,中国消费者贡献了全球三分之一的奢侈品销售额。同时,受到人民币汇率走弱、政府降低奢侈品进口关税的影响,更多的中国消费者倾向在本土购买消费。如今的市场,中国已是影响力很大的国家,越来越多的奢侈品牌开始扩大在中国市场的影响力,如举办大秀、扩展实体零售网络等。

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