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NIKE的智慧: 利用直播把家变身健身房

导读】在这个特殊又漫长的假期,很多人依旧不能上班,或者已经上班的选择在家里办公,好多热爱运动的人们已经憋坏了,更有好多女性开始担忧自己体重。因此,跑步机、走步机等家用健身器械都成了这些人士的抢手货。

  在这个特殊又漫长的假期,很多人依旧不能上班,或者已经上班的选择在家里办公,好多热爱运动的人们已经憋坏了,更有好多女性开始担忧自己体重。因此,跑步机、走步机等家用健身器械都成了这些人士的抢手货。

  了解到这一状况,NIKE即可做出了行动,为了给用户带来更便利的健身体验,也为了更好的利用微信平台的功能和服务,从而获得更好的直播和传播效果;NIKE打造了一份基于小程序的微信生态内健身直播课程——“把运动练到家”。

  2月5日当天,NIKE在官方公众号推送了一篇家中运动的技巧和心得文章,并推荐了自家视频运动课程,一下子十万多的人阅读了,更有好多评论直呼:太赞了,在家就发霉了。

  健身近年来一直是NIKE的重要业务之一。品牌研发了名为NIKE+ Training Club课程,在线上提供100 多项训练,并运营NTC的App。不过这一次,NIKE尝试了另外一种直播运用——健身课程直播,除了让用户在家里客厅即可享受出色教练的健身指导,更重要的是希望借此也培育出一种崭新的运动社交模式。

  有不少运动健身品牌也上线了多种直播服务,但NIKE此次与看点直播小程序的合作却不太一样。对于NIKE健身直播项目来说,微信生态内的直播形式发挥了重要的3点优势:

  其一,直播是依托小程序构建,注册便捷,观众无需下载App,决策成本和观看门槛较低。

  其二,直播通过公众号文章底部的广告,将NIKE直播的活动信息定向投放给健身人群,吸引用户点击观看。

  其三,直播通过公域流量向私域流量转化,不仅大大增加直播间流量,还帮助NIKE提升品牌声量。

  目前大部分健身房的社群运营都是基于此建立的。在这种情况下,直播便有了先天的优势,能够把公众号、小程序、朋友圈、社群的流量直接引导到直播中集中变现,还能很好地与推广传播进行整合串联。

  在这个特殊时期,更容易激发用户更高涨的健身需求,然后利用直播的内容来满足这个需求。在这个基础上,如果有更轻便好用的支付等基础设施,也有助于付费模式的摸索。

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