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ZARA不断闭店 能否熬得到这个行业寒冬?

导读】新冠状病毒的出现让不少的行业都不好过。尤其是对于GAP、ZARA、优衣库、H&M、无印良品等等快时尚巨头来说,在过去一年里,本来业绩就不尽人意。

  新冠状病毒的出现让不少的行业都不好过。尤其是对于GAP、ZARA、优衣库、H&M、无印良品等等快时尚巨头来说,在过去一年里,本来业绩就不尽人意。本来还想借着2020年能够回春,结果开年就遭遇了新冠状病毒的疫情爆发,为了保证客户和员工安全健康,只能纷纷关闭部分门店。

  其中,优衣库就关店了370家,占店铺总数近一半,造成的影响非常大。然而ZARA在还没有疫情事件,就已经开始了关闭大批的门店,它是遭遇了什么?

  在2019年尾的时候,ZARA毫无征兆的就关闭了在武汉的所有的店铺。而在更早前的时候,ZARA就接连关闭了一是东直门来福士店和王府井新东安店这两家的北京核心商圈的门店。

  但是,以上并不是最早的关闭店。2017年2月,当时因为商圈调整,ZARA关闭了曾是ZARA在国内独大的旗舰店,位于成都总府路乐森购物中心的旗舰店。

  回首2006年,ZARA初进入中国市场的时候,成绩是何其的风光啊。在同类品牌的单店单日销售额不过1万元上下。然而在中国的首一家店就创下了单店单日销售额80万元的记录。之后的十年更是发展飞速。年均开店数达到了20家。但是,慢慢地2014年开始,开店数慢慢地逐渐放慢,如果算上当年的闭店数,ZARA实际上的扩张规模远比想象中的还要小。

  如今因为行业自身的发展规律所致,出色的才能存活下来,同时也是因为中国本土的快时尚品牌也正在慢慢的崛起,外国快时尚品牌优势早已经不复存在。

  2018年的时候,慢慢的不仅是ZARA,还有TOPSHOP、Forever21、NEWLOOK、OldNavy等等这些的快时尚品牌陆陆续续的闭门店、宣布退出了中国市场。其中的Forever21更是已经申请了破产保护,OldNavy母公司Gap预计2年内将会关闭230家门店。

  所以说,目前能留下来的快时尚品牌都是佼佼者。虽然目前来说,ZARA试图通过放缓扩张步伐来应对危机,但是这样是不够的。

  不过,ZARA和本土已经离开市场的快时尚品牌相比,留下来的ZARA其实还是有很多的机会。其实,疫情和闭店这次的危机并不难过,主要是看你们如何借这次机会,反思企业的管理和经营,从而实现更好的、全新的开始。

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