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门店近90%停业 潮牌马克华菲如何扛过新冠肺炎

导读】一场新冠状病毒肺炎疫情的出现,不但打乱了人们的正常生活的步伐。也打乱了不少的企业的正常运转。这个年满二十余岁的潮牌马克华菲,虽然扛过了2003非典疫情,但是这次的肺炎疫情还是轻易的打乱了新春零售狂欢节的计划。

  一场新冠状病毒肺炎疫情的出现,不但打乱了人们的正常生活的步伐。也打乱了不少的企业的正常运转。这个年满二十余岁的潮牌马克华菲,虽然扛过了2003非典疫情,但是这次的肺炎疫情还是轻易的打乱了新春零售狂欢节的计划。

  因为,肺炎病毒疫情的出现,导致马克华菲的总门店数过一千家接近90%的停业,让原本充足的备货变成了高库存的烫手山芋。成本在疯狂的燃烧,但是销售几乎为零。门店的租金还是要交、四千名的店员的工资也还是要给等等的这些,都是摆不脱的固定开支,这些都是现金流的威胁。

  近日,面对疫情的出现,总裁杨坤田给员工们一封公开信,向员工们和合作伙伴坦诚到,马克华菲面临着极大的危机。除了要做好最坏的打算,但是也不能坐以待毙,马克华菲将会奋力地摆脱危机,进行自救。

  目前,马克华菲将会快速开展线下会员在线化、门店导购的在线销售、同时调整好商品节奏、提高组织效率等等的一系列措施进行紧凑的推进。因为,现在马克华菲正是在生死攸关的时刻。

  本来圣诞、元旦、春节,是零售业的旺季,三者销售总和甚至可能占据到的企业全年销售的20%-30%。再加上本来很多企业在2019年经济周期受到影响,其中,零售业受到的冲击颇重,导致很多品牌都活得辛苦。

  马克华菲本来打算在2020年打一场漂亮的翻身仗。为全面出击,在库存、人员、门店等方面都做好各种的准备。同时,2020年是马克华菲“多元艺术潮牌”新品牌定位落地的元年。为了这次的活动,马克华菲做好一系列的品牌塑造计划和各种有效的营销。

  举个例子,在新年刚开始的时候,马克华菲就登上米兰时装周这一国际秀场,成为独一个进入官方Runway列表的中国潮牌。同时,还加盟了目前国内当红的综艺节目《潮流合伙人》。

  但是一场突如其来的新冠状病毒疫情的出现让这一次都暂停了,随之而来的是因为,疫情的蔓延,还导致门店大批量的关闭,达到了总店的百分之九十。大幅关闭,导致销售业绩低迷。原本应该增长的曲线,突然下降,二月或者还会下降百分之八十。不仅如此,甚至三,四月份的业绩都会受到影响。

  但是,相信疫情很快会过去的,毕竟,没有一个春天是不会到来。

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