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国产运动品牌的“生意高峰”变“全军覆没”

导读】自新冠肺炎疫情爆发以来,从2月10日开始已经有很多企业恢复了生产,但对于绝大多数零售企业,尤其是国产运动品牌来说,他们的处境仍是不容乐观。像安踏、李宁、特步等主要国产运动品牌在2020年1月的最后两周交易日,他们的股价纷纷跳水,累计市值蒸发超300亿人民币。

  自新冠肺炎疫情爆发以来,从2月10日开始已经有很多企业恢复了生产,但对于绝大多数零售企业,尤其是国产运动品牌来说,他们的处境仍是不容乐观。像安踏、李宁、特步等主要国产运动品牌在2020年1月的最后两周交易日,他们的股价纷纷跳水,累计市值蒸发超300亿人民币。

  一般来说,很多中国消费者喜欢新年穿新衣,因为这一习惯,很多运动品牌们每年都会推出大量不同的农历新年特别款来冲击年前的销售高峰,所以农历新年前的两周都是运动品牌行业的销售旺季。

  厂商已经备货足迎接新年的到来。可谁也没有想到,居然迎接的是一场噩耗,疫情的蔓延和冲击,国际运动品牌在年前的业绩也受到了较大冲击。就目前来看,由于疫情的发展情况还不完全清晰,基本可以确定各大品牌备货充足的开年高峰不会到来。所以,整个一季度最重要的生意高峰,今年全军覆没。

  除此之外,由于国产运动品牌大多都是倚重线下销售,疫情导致的假期无限延长,商场都是大门紧闭、街道也是空空如也,对于国产运动品牌来说就是一场噩梦。没有销售就没有现金流,还得照常发放员工工资,繁重的店租成本也同样需要承担。

  李宁在全国开设的线下门店总数为7294家,其中需要公司完全承担运营成本的直营店铺为2251家,其余为经销商店铺。

  根据李宁发布的2019年中期(1月至6月)财务报告显示,2019年上半年,李宁仅在店铺租金上就花费了人民币3.19亿元,月均5300万元。同期公司的员工总数为3495名,工资成本为7.25亿元,月均1.2亿元。遵循上述数据,李宁在店租和员工工资上的支出平均每月在2亿元左右。

  可想而知,没有人购买,就会造成库存的堆积。库存堆积在买家看来是非常可怕的。因为它会导致现金流的中断。尽管包括万达在内的不少业主已经确认会减免一段时间的租金,但毕竟这样的支持不会持续数月,最多也只能缓解燃眉之急。

  谁也无法预料,一场突如其来的病毒影响,竟让国产运动品牌的“生意高峰”变“全军覆没”。

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