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没有了“老佛爷” CHANEL该如何走下去?

导读】Karl Lagerfeld 1983 年作为创意总监加入CHANEL,自CHANEL在2005年首次在巴黎大皇宫举办发布会之后,Karl Lagerfeld 在此屡创奇迹:CHANEL 火箭、45 米高的埃菲尔铁塔、一座法国花园,还有巨大的冰山和沙滩。

  Karl Lagerfeld 1983 年作为创意总监加入CHANEL,自CHANEL在2005年首次在巴黎大皇宫举办发布会之后,Karl Lagerfeld 在此屡创奇迹:CHANEL 火箭、45 米高的埃菲尔铁塔、一座法国花园,还有巨大的冰山和沙滩。由于他的一系列成功,也被人们称呼为“老佛爷”,可惜他还没等到巴黎大皇宫的改造便与世长辞。

  没有了“老佛爷”的CHANEL该如何走下去?

  在巴黎大皇宫办秀的特权和这座巴黎时装屋转移到了他挚爱的助手手上——Virginie Viard。在Viard接手后,CHANEL在创意方面必然会发生改变,但目前看来品牌的受关注度并未下降。但颠覆行业的数字化革命和中国消费者崛起正在重塑奢侈品行业,人们比以往任何时候都渴望新奇。

  去年12月,Viard以CHANEL创意总监的身份,举办了她的首场高级手工坊系列发布。她把这场秀设计成了对品牌的传统和创始人的致敬。CHANEL本打算在今年5月及6月分别在北京和伦敦复刻两场同样的大秀,为在不同层面上与当地市场接触,而进行的大规模营销活动。但由于对中国新型冠状病毒爆发的担忧日益加剧,在北京举办时装秀的计划暂时搁置。

  在“老佛爷”去世几个月后,Fendi也宣布了其接班人,Fendi创始人的孙女同时是品牌配饰、男装及童装创意总监的Silvia VenturiniFendi顺利接管了品牌女装系列。VenturiniFendi以承接品牌精髓,也变得越来越受人关注。

  1997年,她设计了Fendi首支“It Bag”法棍手袋(Baguette),去年5月31日,Fendi在上海举办了首一个男女装合并大秀,重现去年初在米兰首次发布的2019秋冬系列,并有15个专为上海大秀和纪念Lagerfeld而设计的造型,也象征式地进行了品牌统治者的交替。

  根据官方数据显示:KarlLagerfeld的同名品牌目前全球约有250家独资商店,其中大约一半为公司所有,并拥有一定的特许经营权。品牌借着他留下的影响力余波实现了新的增长,开发了从内衣系列到受Lagerfeld 启发的香水系列等。

  截至2019年3月31日的财年中,品销售增长达到54%,去年所有产品的零售额达到了7亿欧元,并且有望在未来两年内将突破10亿欧元的大关。

  无论是CHANEL、Fendi还是他的同名品牌,它们都曾连接着Karl Lagerfeld辉煌的职业生涯,如今没有了“老佛爷”,时尚的未来只能由他的接棒者继续守望了。

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