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快时尚行业衰落的代表 GAP业绩连续下滑

导读】近年来,GAP在中国的日子越来越不好过,四大快时尚品牌GAP、H&M、ZARA、优衣库中,GAP即将成为首一个“扛不住”的品牌,但是纵观其他的快时尚品牌日子也不怎么好过。

  近年来,GAP在中国的日子越来越不好过,四大快时尚品牌GAP、H&M、ZARA、优衣库中,GAP即将成为首一个“扛不住”的品牌,但是纵观其他的快时尚品牌日子也不怎么好过。

  创立于1969年的Gap,从一个只有四五人的小店铺发展成了拥有全球3200家连锁店,年营业额超130亿,市值一度达到了约400亿美元的跨国公司。

  在2010年进入中国之际,正是国内社交媒体和电子商务正飞速发展的时刻,GAP抓住时机,先于ZARA、H&M布局线上渠道,成为较早一批线上线下融合的探索者。然而作为快时尚最初的佼佼者者,Gap正在被优衣库、H&M、ZARA等后崛起的同类品牌赶超。

  近年来,Gap集团也在不断加大对环保和可持续时尚的关注度,并于今年发布一项革命性创新举措,采用无水、靛蓝色泡沫染色技术生产牛仔布,相关产品预计在明年春季上市。

  此外,Gap集团还计划在2025年前实现百分百可持续来源采购棉花等。但是Gap已深陷业绩泥潭多年,短时间内想要改变增长情况,甚至重回辉煌,难度非常大。如今,优衣库、ZARA、H&M都在利用互联网和更新的发展策略,快速扩张和成长,早已不是原来那个市场环境。

  据牌GAP最新财报显示,2019年11月GAP集团前3季度营收117.09亿美元,同比下降2.07%,盈利5.35亿美元,同比下降26.41%。这也是GAP销售额连续第7个季度下滑。GAP还宣布了两个重要决策:子品牌OldNavy(曾是公司的增长引擎),2020年起撤出中国市场;集团在两年内关闭230家门店。GAP之所以有这样的举措,无外乎市场压力太大。

  外资快时尚服装品牌中的巨头ZARA的日子也不是那么好过。2019年9月30日,Forever21宣布,已根据美国破产法第11章申请破产保护,以重组其业务。Forever21表示,将关闭旗下178家门店。日前西安、杭州、重庆等多地商场的ZARA门店至少41家关闭。

  数据显示,ZARA过去两年在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。这在一定程度上表明,ZARA在消费者心目中的品牌溢价正在降低。

  可想而知,快时尚行业的衰落确实不可避免,一方面,人们的需求逐渐多元化,另一方面,没有具备对抗逆境的实力。

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