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Tommy Hilfiger品牌为何能打败竞争对手?

导读】近段时间,服装设计师Tommy Hilfiger在英国伦敦上演的了令人耳目一新的红白蓝大秀。听说,灵感来自品牌的标志性风格。在展示的同时,人们还能通过线上平台以及线下的所有平台买到T台的新品。

  近段时间,服装设计师Tommy Hilfiger在英国伦敦上演的了令人耳目一新的“红白蓝”大秀,而设计灵感则来自品牌的标志性风格。在展示的同时,人们还能通过线上平台以及线下的所有平台买到T台的新品。同时Tommy Hilfiger也是到目前为止,独一一个依旧投资这种即看即买模式的设计师。

  Tommy Hilfiger周日的伦敦大秀,在带有工业风的泰特现代美术馆内进行,这次的大秀,也是携手英国车手、一级方程式冠军Lewis Hamilton第四季联名系列合作的发布,在T台上,还同时发布了和美国艺人H.E.R合作的时装系列。

  从英国超模的走秀,到开场的Naomi Campbell,以及现场展示的服装无一例外都是映射出了目前最新的街头时尚趋势。例如哥特体黑体字与涂鸦字母元素、多功能的实用马甲与工装裤,这些纷纷采纳了荧光霓虹色调。其实,这一种营销方式,是对Tommy Hilfiger售卖的男女衬衫是非常有利的,并且还可以推动业务发展。

  在2016至2018年期间,该品牌的营收大幅增长了24%。就在最新的一个季度,其营收按固定汇率计算还提高了12%,达到12亿美元。在PVH集团(PVH Corp.)收购的这十年以来,Tommy Hilfiger的营收实现了123%的高速增长。

  其实,对于现在的时尚品牌来说,这样的增长势头几乎前所未有。像和Hilfiger品牌定位差不多的竞争里面,类似Calvin Klein、Ralph Lauren、Michael Kors和Diesel,他们目前的处境都是比较举步艰难的,这一鲜明的对比,就凸显出了Hilfiger的增长是何其的引人注目了。

  像前面说的那些品牌遇到的困境,基本上都是这几个因素离不开关系。在本月初,梅西百货宣布计划关闭 125 家门店,裁员 2000 人,这些都象征着美国百货黄金时代不再复返。

  同时,服装市场慢慢的逐渐碎片化,像DTC直面和快时尚这种消费者的初创模式更得消费者关注,反而注重批发模式的传统品牌遭到无视。由于新冠状病毒疫情的出现也在不断影响着亚洲的销售市场,且中美贸易紧张的形势都是世界难题。

  但是Tommy Hilfiger似乎已经起死回生,这几十年来,不断引导着时尚的话题,影响力更是还不逊色于古驰。其实,能够Tommy Hilfiger一直不倒的,一方面是是公司内部管理好。另一方面是产品具有鲜明的搭配和设计理念。

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