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服装企业线上“云开张” 消费者体验“云逛街”服务

导读】企业纷纷转战线上清理库存,能减少多少冲击就减少多少,有的企业通过开通小程序、上线直播、建立微信社群、微店等手段邀请消费者“云逛街”,用新零售思维发力社交电商,开启“云逛街”清库存模式,但面前也有一道难题有待解决,如何满足消费者的“试穿”要求?

  由于疫情的影响,大家实行不出门的口令,门店准备春节衣服堆积在仓库没有转卖,给零售服装店带来巨大的损失。春节本是服装企业“丰收”的时候,本应在春节期间可以收割一波红利的服装企业,却只能挂出“暂停营业”的通知。受疫情影响,多家服装品牌暂停营业或缩短营业时间,给线下零售带来了不小的冲击。

  企业纷纷转战线上清理库存,能减少多少冲击就减少多少,有的企业通过开通小程序、上线直播、建立微信社群、微店等手段邀请消费者“云逛街”,用新零售思维发力社交电商,开启“云逛街”清库存模式,但面前也有一道难题有待解决,如何满足消费者的“试穿”要求?

  伴随“不出门”的防疫号召,线下零售遭遇了一场无声的消费寒冬。多家服装企业在线下闭店的同时,开始转战线上,实现了服装企业线上“云开张”,也让消费者体验了一把“云逛街”服务。

  莱尔斯丹、音儿、太平鸟、卡宾等品牌开始转战线上,纷纷建立了微信购物群,方便消费者购买,目前在线上出售的部分产品,都比商场中便宜很多。除了负责门店进行加速清理库存,多家服装企业还上线了小程序、开设直播等,全面调整销售战略。

  目前的疫情状况下,服装企业应该大力发展线上市场,以逐渐消化、控制库存。很多服装企业面临着冬季积压库存,春季无法上新,一开门就亏损,不容忽视的困难。销售压力、人工成本、仓储及租金费用,驱动着企业思考自救对策,寻找新的零售路径。

  随着实体店营业时间的减少,部分门店暂停营业,服装企业短时间的销售额也受到一定影响。根据疫情的最新情况,灵活调整店铺的经营时间。

  为缓解线下闭店带来的影响,多家企业转战线上,并取得了一定成绩。有数据显示,快鱼品牌微商城单日销售额已超过130万元。太平鸟日零售额已经从400万-500万元提升到1000万元以上,部分区域门店已实现较去年同期业绩增长。卡宾集团则在2月3日-10日实现单品牌日销200万元。

  线上销售一定程度上解决销量和业绩问题,目前虚拟试衣更多地出现在线下门店的新零售场景中。

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