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阿迪达斯是如何通过Superstar推动青年文化的发展?

导读】2020年阿迪达斯OriginalsSuperstar 已经年满五十岁了,到目前为止,Originals Superstar 在这个更新换代特别快的球鞋圈里面,依旧是屹立不倒。

  2020年阿迪达斯OriginalsSuperstar 已经年满五十岁了,到目前为止,Originals Superstar 在这个更新换代特别快的球鞋圈里面,依旧是屹立不倒。很大部分的原因是因为,Originals Superstar 的具有高辨认度的贝壳头设计和实用性,其中更加重要的是,Originals Superstar 是一双能够推动文化场景前进的、并且在这五十年目睹了青年文化更新换代的球鞋。

  上世纪 60 年代中后期,帆布鞋几乎占领所有的篮球场,而随着皮革设计的 Superstar 前身(Supergrip)的出现,令人们感到非常新鲜,逐渐成为了篮球场上一颗闪烁的新星。之后,NBA 联盟中越来越多的球员纷纷穿起了这款保护性非常高以及舒适性更好的Superstar。

  七十年代初,Superstar将阿迪达斯贡献了接近 10% 的销售额。之后随着湖人传奇球星 Kareem Abdul Jabbar 的代言,Superstar 更是成为了球迷心目中的超星鞋款。

  不但在篮球场拥有不俗的成绩,从上世纪的八十年代开始,这款球鞋就不断辗转各大青年文化场景,这也是为什么它能够至今才能保持屹立不倒的地位的原因之一。

  在那个时候 Hip-Hop 文化不断渗透的纽约年轻一代,头戴 Kangol 帽子、脚踩 Superstar、手提大音响,在那个时候,也是青年文化先锋的标志性单品。

  其中,由于Charlie Ahearn 的影片《Wild Style》, 所以Lee Quiñones 包含在内的许多新兴街头涂鸦艺术家纷纷穿上了 Superstar。然而,在地球的另一端,日本的街头服饰文化也正在静静孕育当中,当 Nigo一手打造的 Bape与阿迪达斯建立合作,adidas Originals Ape Star 一经发布,立刻引起热潮,同时,这一款经典的鞋款也被收入了亚洲的街头服饰文化档案之中去了。

  在这五十年以来,Originals Superstar不但见证了不同时代的青年文化的形成,同时还为当下街头文化和潮流提供了重要的参考。

  在Originals Superstar五十岁周年这个重要时刻,OriginalsSuperstar推出了一系列的版本,致敬这款经典具有意义的鞋款,还与国内著名在线购物平台——天猫建立合作伙伴关系。

  在2020年2月17日至21日的天猫打造线上直播发布会中,不仅邀请了各个领域达人,以不同的精彩节目和客户们进行互动沟通,用多样化的直播内容来庆祝adidas Originals五十周年的这一重要的时刻。并且双方还推出了adidasOriginals Superstar合作款,将会在天猫品牌日进行限量发售。

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