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安德玛新CEO逆时代而行 重回专业领域

导读】近日,由PatrikFrisk接替创始人KevinPlank首席执行官后宣布一则消息,将UnderArmour重新带回专业运动服装的战场,去找回曾经属于它的荣光。

  近日,由PatrikFrisk接替创始人KevinPlank首席执行官后宣布一则消息,将UnderArmour重新带回专业运动服装的战场,去找回曾经属于它的荣光。

  UnderArmour成立于1996年,是美国高端功能性专业运动品牌。运动休闲风潮是当下最热门且仍然生命力强劲的发展方向。在财报丑闻和高层动荡之后,刚刚升任为首席执行官的PatrikFrisk将带领UnderArmour“逆时代而行”的新愿景。

  在品牌喜爱联名、跨界的当下, Nike选择了VirgilAbloh,Adidas携手了StellaMcCartney,而UnderArmour却选择不寻常的路,UnderArmour 将大力发展它的零售基础,并且全力专注于它最拿手的专业性能的方向发展,重回专业领域。

  自2017年零售合作方SportsAuthority停业之后,UnderAmour在经历了20余年的急速增长后开始陷入困境,该品牌为了挽回一部分市场做出了一个极具争议的决定,即入驻折扣零售商Kohl’s。

  同时设法应对其销售不振和重重的丑闻,明确禁止公司支付高管前往脱衣舞俱乐部的费用,尽管北美业绩继续下滑,销售额在第三季度下降4%至10亿美元,但其国际业务一直是一个亮点,这三个月在亚太地区和拉丁美洲,国际业务增长5%至3.68亿美元。门店在传达品牌信息层面发挥关键作用,尤其是在北美本土市场和亚洲市场。

  Frisk曾担任TheAldoGroup的首席执行官,之前还在威富公司担任高管。2017年,Frisk进入UnderArmour后,一直试图调整公司风向,为公司带来30余年的服装、鞋履和零售产业经验。

  今年,UnderArmour将推出UAClone技术,该技术为运动鞋带来了扩展和收缩能力,能够让每只鞋都能贴近脚型,从而获得出色的舒适度和性能。在2月份发布第二代TriBaseReign运动鞋和高缓冲的Machina系列运动鞋,该运动鞋包含了一块优质分叉、碳填充的Pebax弹簧底。

  UnderArmour还与Gore-Tex合作开发了一系列据称是全世界最速干、最透气的衬衫,通过Iso-Chill技术特有的纱线将热量从身体中散发除去,回收人体的能量并提高运动水平,打造一个无缝的循环,扩大其包含矿物质的UARUSH机能产品系列。并推出他的UAInfinity运动内衣系列,采用液体注射泡沫制成,拥有更自然的形状,可以跟随乳房移动并提供良好的支撑感。

  同时将在3月1日推出UAMeridianMoisture系列,包含女性的紧身裤和夹克,这一系列由在穿戴时可以保持肌肤水分的织物制成。

  UnderArmour公司以“勇士”为主题的广告,他们的口号是“We must protect this house”,这个口号沿用至今。

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