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线下零售不断遭到影响 线上销售日渐火爆

导读】疫情的突然袭击,除了给人们带来惊恐不安之余,也令到不少的企业陷入了营业困境。同时因为刚好是春节假期,本来应该是服装零售业的旺季,本来应该是门店的客人络绎不绝,如今因为疫情事件的出现,变得冷冷清清。甚至有的门店还谢绝来客,暂停营业了。

  疫情的突然袭击,除了给人们带来惊恐不安之余,也令到不少的企业陷入了营业困境。同时因为刚好是春节假期,本来应该是服装零售业的旺季,本来应该是门店的客人络绎不绝,如今因为疫情事件的出现,变得冷冷清清。甚至有的门店还谢绝来客,暂停营业了。

  在2003年非典型肺炎的时候,在那一年,4-5月社零增速从一季度的9.2%下降到了7.7%与4.3%,但是疫情受到控制之后六月份便快速回暖了。从分品类来观察,4-5月份的服装零售增速从一季度的10.6%下降至了6.7%与-3.5%,但在那个时候线上电商还是处于一个孕育的状态,所以,对于新型冠状肺炎疫情对服装行业的将会造成多大的影响还需观察。

  由于在疫情冲击之下,很多品牌的实体门店的都暂停关闭,客流量也大幅度下降,所以疫情对线下零售的影响还是比较大的。

  例如,Columbia的123家已经暂时全部关闭、Lululemon 的 26 家的门店则暂停运营至2月17日,同时, H&M 宣布将会暂时关闭武汉门店,Moncler也表示将会关闭在中国内地接近33%的门店,巴宝莉、耐克、李维斯、无印良品、优衣库分别关闭在中国约 38%、50%、50%、40%、36%的门店,阿迪达斯、Skechers、Under Armour、Tapestry 和 普拉达也纷纷表示,将会关闭部分在中国大陆的门店。

  这几年,不少海外品牌都先后宣布进军中国市场,并且因为这些海外品牌的不断蚕食,导致这些品牌在中国本地市场的销售占比不断上升,所以,当发生疫情的时候,由于短期内的大部分客流量大幅度下降,都给这些品牌带来了非常大的影响。

  以法国羽绒服品牌——Moncler 为例子,该品牌表示虽然目前还有部分在经营的门店,但是,很明显的客流量锐减了80%。

  为了积极面对疫情,很很多品牌都开始了加大法杖对线上渠道和私域流量的发展,通过线上来寻求在线下的损失。不过用长远目光来看,在疫情过去之后消费者可能会出现爆发性的需求增长,届时零售业或将会迎来全新的反弹。

  然而,这次的疫情,对于一些线上电商来说,造成的影响远远不够线下的影响之大。因为,线上电商的企业处于一个优势位置。不过总的来说,希望疫情能够快点过去,能够早日恢复正常。

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