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Gap财报持续走低 快时尚品牌已成过去式?

导读】快时尚品牌近年来的业绩都不尽人意。近日,快时尚品牌GAP发布了最新财报,从中可以看出2019年11月GAP集团前3季度营收117.09亿美元,同比下降了2.07%,盈利仅为5.35亿美元,同比下降了26.41%。

  快时尚品牌近年来的业绩都不尽人意。近日,快时尚品牌GAP发布了最新财报,从中可以看出2019年11月GAP集团前3季度营收117.09亿美元,同比下降了2.07%,盈利仅为5.35亿美元,同比下降了26.41%。同时,这也是GAP销售额已经连续第7个季度出现了下滑。

  2019财年一季度,Gap集团销售额和利润均都没有达到分析师所预估的预期。GAP集团整体可比销售额下降4%,然而,集体旗下三大品牌Gap、Old Navy以及BananaRepublic可比销售额分别下滑10%、1%和3%,其中,Gap品牌的可比销售额也是出现了近四年以来的较大跌幅。

  同时,Old Navy虽然是集团旗下独一一个在2017年和2018年实现保持增长的品牌,同时也是Gap集团的现金奶牛和主力军,但是,该品牌也出现三年首次的下降。并且该下降的情况在二季度也未得到有效的改善。

  在这个季度内,Gap集团旗下品牌整体同店销售额下滑4%,净利润下跌43%。GAP集团旗下品牌基本上在所有的市场都出现了不同程度的下降。就连原本在中国市场以及亚洲市场增长势头很强劲的Old Navy也几乎处于无增长的状态。

  其实,不仅是GAP,ZARA、H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚品牌,在内地共新开的218家门店,都是创有史以来最新低。在此之前,优衣库宣布关闭370家店。H&M、GAP、无印良品等等快时尚巨头,也陆陆续续地宣布暂时关闭部分的门店。

  回首GAP的过去,从当初的四五人的小店铺发展成了现在拥有全球3200家门店,年营业额达到了130亿以上,同时市值突破了约400亿美元的大集团。

  在2010年的是,GAP进入中国市场的时候,那时候国内社交媒体和电子商务正在不断快速发展。在当时凭借着独特以及敏锐的眼光,GAP先发制于ZARA、H&M进行了线上渠道的布局,也是成为了较早的线上线下融合的摸索者。

  但是不幸的是,先发者并没有给GAP带来优势。由于,品牌优势弱、产品描述完全、线上款式也不全、更新速度缓慢、客服态度差等等方面的问题,GAP没能好好的抓住在中国市场发展的这个优势。就目前来说,因为,消费者的需求逐渐多样化、多元化。快时尚行业的大势已经是远去了。

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