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Mytheresa进军中国市场 开拓男装业务

导读】精品电商之间的竞争日益激烈,在Farfetch先后拿下京东3.7亿投资与腾讯1.25亿投资后,奢侈品电商网站ModaOperandi也于近日宣布获得1亿美元股权和债务融资。

  精品电商之间的竞争日益激烈,在Farfetch先后拿下京东3.7亿投资与腾讯1.25亿投资后,奢侈品电商网站ModaOperandi也于近日宣布获得1亿美元股权和债务融资。

  德国奢侈品在线零售商Mytheresa于2020年1月27日宣布推出线上男装业务。上线两周时间,已有约120个男装品牌入驻。男装系列的业务推出也使Mytheresa成为独一一家在网站上同时提供女性、男性及儿童产品的奢侈品在线零售商。在单品选择上,Mytheresa保持“重质不重量”的特点,精选“后街头”时代风格单品,同时关注品牌背后的历史与品质。

  与此同时,Mytheresa还与Prada、Valentino和ThomBrowne展开合作,推出了限时胶囊系列,并为之拍摄系列广告大片。

  该片由著名摄影师MichaelBaileyGates亲自操刀,以现实生活中的职业男性为灵感,由模特们演绎医生、鼓手、演员、职业冲浪者、厨师、管家和园丁的日常生活,且还邀请了流量明星蔡徐坤与张艺兴担任代言人。Mytheresa目前的主要客户群还集中于欧洲,为吸引到中国消费者的注意,与大牌合作推出胶囊系列是个不错的选择。

  Mytheresa首席执行官在接受WWD中文版的专访时,对整个市场策略做出了自己的解释:

  作为我们预售策略的一部分,推出以上这些系列是为让客户提前了解他们所期待的Mytheresa男装,能够与这些著名的品牌合作,也是基于我们之间长期的合作关系,以及我们在奢侈品时尚领域提供优佳产品的良好声誉,能够有幸与标志性品牌合作来讲述我们男装发展的故事,无疑是展示Mytheresa男装背后理念极好的一种方式。

  我们的目标客户不是由年龄决定的,而是由心态决定的。我们不仅为职业男性客户提供购买奢侈品的途径,也让他们更有信心和激情,从我们的提供的产品和胶囊系列中寻找到适合他们的时尚产品,对于男装来说,“少即是多”的方法是一种全新的尝试,也可以说是对我们目前商业策略的一种考验。

  对于中国,中国男装市场近年来呈指数增长,让我们看到了巨大的商机,我们甄选出历史悠久和时尚的奢侈品,旨在不断吸引这些成熟的男装爱好者。

  重要的是我们要从本地顾客的思维方式出发,适应不同的市场,从而确保无论客户来自何处都能够获得上好的、无缝的服务。

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